中秋送礼趋势洞察.pptx

1;;3;传统节日的受关注程度持续上升，春节、中秋节最受重视;;中秋、端午及元宵节美食品类礼品声量贡献最为突出，七夕对配饰品类内容需求度更高;;女性是礼遇内容主要消费人群；90后作为职场中坚追求送礼面面俱到；送礼习惯在高线城市渗透较广;送礼人群习惯在小红书上寻求礼赠建议，偏好挑选攻略、礼物开箱及好物推荐等内容；抖音礼遇内容丰富，将送礼内容融入生活场景;礼物「攻略」、「推荐」是热门内容；抖音关注“仪式感”话题，小红书重视礼物心意及创意;11;中秋热度逐年攀升，Y23双节同庆带动出游热度，送礼彰显节日仪式感;;;;;;;;;;中秋送礼趋势：随着消费者健康意识的提升，养生成为生活习惯；品牌可通过布局KOP及强调成分进行沟通，顺应健康需求趋势;23;;多品牌产品入局中秋送礼赛道，红书侧重中秋送礼场景化种草，抖音更聚焦中秋团圆聚餐时刻;SKG-种草表现：

中秋佳节“送健康”，绑定上班族、父母送礼对象，互动超50万;SKG-沟通策略：

初级、普通用户广布局，沟通年轻人痛点，扩展送礼场景叙事;;燕之屋-营销表现：

打造中秋“格调”好礼，预埋内容扩散知名度，同比增长近2倍;;好望水-营销玩法：

线上聚焦非遗文化传递团圆祝愿，线下联动餐厅发起吃辣活动;好望水-营销表现：

以聚会吃辣、团圆、新中式等卖点破圈，内容平均互动量超1万;;