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《新媒体营销(慕课版)》-习题答案--第1页

《新媒体营销（慕课版）》课后习题

参考答案

第1章

一、单选题

1．C2．A3．B4．A5．C

二、简答题

1．什么是新媒体？新媒体有哪些特点？

答：

新媒体是在现代信息技术的支撑下出现的媒体形态，一般泛指利用数字技术、网络技术，

通过互联网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、计算机和手机等设备为终端，向用户提供

视频、音频、文字等数据服务，以及远程教育等交互式信息和娱乐服务，以获取经济利益的

一种传播形式或媒体形态。

新媒体的特点包括传播方向双向化、传播内容多元化、传播行为个性化、接收方式移动

化、传播速度实时化。

2．简述新媒体营销的特点。

答：互动性强，营销更精准，传播速度快，成本更低，覆盖面更广，广告创意空间更大。

3．新媒体营销平台主要有哪些？简述主流新媒体平台各自主要的营销特点。

答：主要的新媒体营销平台有微信、微博、网络视频平台、网络直播平台、知识问答平

台、自媒体平台。

●微信：微信营销具有互动推送、精准营销以及营销方式灵活多样等特点。

●微博：微博营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博

的火热发展也使其营销效果尤为显著。在新媒体营销“玩法”下，企业可以通过依靠各KOL

联合打造话题、开展抽奖活动、向用户分享或推荐品牌或商品等形式引导用户产生购买行为

或加深其对品牌的印象。

●网络视频平台：网络视频营销具有感官性强、目标精准、传播灵活、效果可预测的特点。

●网络直播平台：具有真实性和直观性等特点，以覆盖面广、成本低、效果好等优势。

●知识问答平台：个人可以在知识问答平台上通过交流的方式取得其他用户的信任，从

而打造自己的个人品牌。企业可以针对某个目标群体，根据该群体的特点选择关注的焦点，

通过回答问题来分享经验与知识，还可以在其专属的问题页面中介绍企业的具体业务范畴或

产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想，以及优秀的企业文化等有价值的信息，或

者通过专属的广告位增加自身的曝光量，实现精准传播。

●自媒体平台：具有进入门槛较低、内容多样、方式灵活的特点，但内容质量差异较大。

4．简述新媒体营销人员的基本素质要求。

答：良好的“网感”，扎实的文案写作能力，相对高端的审美能力，独特的思维创新能

力，强大的学习能力，良好的数据分析能力，以及极强的抗压能力。

第2章

一、单选题

1．D2．D3．A4．C5．A

1

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《新媒体营销(慕课版)》-习题答案--第2页

二、简答题

1．新媒体营销的核心法则是什么？

答：新媒体营销以“4I”理论作为核心法则，即趣味法则（Interesting）、利益法则（Interests）、

互动法则（Interaction）和个性法则（Individuality）。

2．简述新媒体营销的经典策略，并对自己最感兴趣的一种营销策略进行举例说明。

答：新媒体营销的经典策略有饥饿营销、场景营销、事件营销、口碑营销、互动营销、

情感营销、知识营销、软文营销、IP营销、跨界营销等。例如，众多品牌在冬奥会期间推广

自己的产品，借助冬奥会的热度增加产品的流量，这就属于事件营销。

3．如何进行新媒体营销定位？

答：新媒体营销定位包括用户定位、价值定位、