金花优本竞争品牌媒体投放分析报告.pptxVIP

“金花优本”竞争品牌媒体投放分析98年1月-99年8月金花优本竞争品牌媒体投放分析报告第1页

数据源 :ACNielsenAdexReport1997/1998/1999提示:1999年数据不能和去年度数据不能横向比较数据源情况

1998(1-12) 1999(1-8) TV 62城市 62城市 215频道 218频道 报纸 29城市 29城市 169份 169份 杂志 8城市 8城市 48份 48份金花优本竞争品牌媒体投放分析报告第2页

统计方法解释费用方面竞争对手费用投放监测以媒体刊例价为基础购置之中产生折扣未计算 监测投放金额大于实际投放金额

时段赠予监测到全部时段均认为是按刊例购置

监测投放金额大于实际投放金额金花优本竞争品牌媒体投放分析报告第3页

每年媒体费用增加率电视:10%平面:10% 造成监测到投放费用增加

杂志方面尽管到1999年我们已经监测到国内/国际时尚和生活杂志已经到了48种，但仍不能覆盖全部杂志。

所以只能监测到国际品牌投放情况统计方法解释金花优本竞争品牌媒体投放分析报告第4页

昂立系列产品媒体投放分析金花优本竞争品牌媒体投放分析报告第5页

昂立全部产品投放费用RMB’000+194%全部:119,279全部:181,071金花优本竞争品牌媒体投放分析报告第6页

昂立全部产品投放费用百分比

(1998.1-12)19981月-12月总投放:RMB119,279,000金花优本竞争品牌媒体投放分析报告第7页

昂立全部产品投放费用百分比

(1998.1-8)19981月-8月总投放:RMB61,678,000金花优本竞争品牌媒体投放分析报告第8页

昂立全部产品投放费用百分比

(1999.1-8)19981月-8月总投放:RMB181,071,000金花优本竞争品牌媒体投放分析报告第9页

RMB’000+122%+233%+423%+238%昂立全部产品投放区域性分析金花优本竞争品牌媒体投放分析报告第10页

昂立全部产品

媒介使用百分比1998(1月-12月)1998(1月-8月)1999(1月-8月)金花优本竞争品牌媒体投放分析报告第11页

RMB’000+5%+240%+230%+418%昂立一号投放区域性分析金花优本竞争品牌媒体投放分析报告第12页

昂立一号:媒体使用百分比1998(1月-12月)1998(1月-8月)1999(1月-8月)金花优本竞争品牌媒体投放分析报告第13页

昂立全部产品季节性投放规律

19981月–19998月RMB’000金花优本竞争品牌媒体投放分析报告第14页

盘龙排毒养颜胶囊投放分析金花优本竞争品牌媒体投放分析报告第15页

盘龙全部产品投放费用RMB’000+86%总费用:55,139总费用:56,938金花优本竞争品牌媒体投放分析报告第16页

RMB’000+18%+66%+42%+99%+盘龙全部产品投放区域性分析金花优本竞争品牌媒体投放分析报告第17页

盘龙全部产品媒体使用分析1998(1月—12月)1998(1月—8月)1999(1月—8月)金花优本竞争品牌媒体投放分析报告第18页

盘龙全部产品季节性投放分析

19981月-19998月RMB’000金花优本竞争品牌媒体投放分析报告第19页

养生堂系列产品

投放分析金花优本竞争品牌媒体投放分析报告第20页

养生堂全部产品投放费用RMB’000+30%总费用:208,664总费用:167,588金花优本竞争品牌媒体投放分析报告第21页

养生堂全部产品投放百分比

(19981月-12月)19981月-12月总投放:RMB208,664,000金花优本竞争品牌媒体投放分析报告第22页

养生堂全部产品投放百分比

(19981月-8月)19981月-8月总投放:RMB129,001,000金花优本竞争品牌媒体投放分析报告第23页

养生堂全部产品投放百分比分析

(19991月-8月)1998Jan-DecTotalSpending:RMB167,588,000金花优本竞争品牌媒体投放分析报告第24页

RMB’000+5%+70%+57%+34%养生堂全部产品投放区域性分析金花优本竞争品牌媒体投放分析报告第25页

养生堂全部产品媒体使用百分比1998(1月-12月)1998(1月-8月)1999(1月-8月)金花优本竞争