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企业成长需要走品牌之路而不是盲目标扩张、宣传、推广美容院营销推广方案专家讲座第1页

著名品牌大师菲利普·科特勒定义:品牌是一个名称、称谓、符号象征、设计或是他们任意组合，用来标识一个销售者或一组销售者产品或服务，使之与竞争者区分开来。当代意义上品牌，是广大消费者对一个企业过硬产品质量、完善售后服务、良好产品形象、美好文化价值、优异管理体系等等形成一个评价和认同，是企业投入巨大精力长久耕耘建立起来与消费者之间一个信任和共识。何谓品牌？美容院营销推广方案专家讲座第2页

依据联合国工业计划署统计,占全球企业不足3%著名品牌产品却占据了全球市场40%、全球销售额50%。拥有产品不如拥有品牌,著名品牌以其高市场拥有率、高质量、强盈利能力等特点给企业带来了多方面利益。相信品牌力量美容院营销推广方案专家讲座第3页

赢得消费者，提升市场拥有率形成竞争壁垒，保持用户忠诚度带来高附加值和超额利润利用现有品牌实现品牌延伸树立良好企业形象增强竞争力，为企业赢得竞争资本美容院营销推广方案专家讲座第4页

良好品牌是一个区分工具,它将本身与其它同类产品区分开来,它所代表是一个高质量象征和可靠性标识,也正是这种作用使品牌成为了企业无形资产,名牌产品因为在质量上有相正确确保,所以能让消费者产生信任感,从而赢得更多消费者,提升产品市场拥有率。赢得消费者，提升市场拥有率美容院营销推广方案专家讲座第5页

从企业来看,品牌给企业带来价值不但仅是产品本身利润,一样质量产品,名牌产品价格要比非名牌产品高出很多倍,这就是品牌给企业带来超额附加利润,充分表达了品牌巨大价值。从消费者角度来看,除了常规功效,品牌所表达出来产品文化内涵、可靠性等原因使消费者愿意为自己购置品牌支付更高价格,从而使品牌产品取得较高附加价值和超额利润。?带来高附加值和超额利润美容院营销推广方案专家讲座第6页

品牌包含文化、个性、利益等多层含义,从一定意义上来讲品牌所表达除了物质利益外,更多是消费者本身社会地位、个性和文化涵养等。品牌为消费者带来他们所需要附加价值和用户让渡价值,使消费者从心理上产生一个满意感和自豪感,进而产生对品牌用户忠诚。这种用户忠诚一旦到达一定程度就会形成一个强有力竞争壁垒,有利确保用户忠诚度。?形成竞争壁垒，保持用户品牌忠诚度美容院营销推广方案专家讲座第7页

当某一品牌树立良好信誉后,就会使消费者对其产生一个信任感,从而当品牌进行品牌延伸时就会使消费者将这么一个对品牌信任感和良好印象带到新产品、新服务中,从而使新产品、新服务得以顺利推广。以海尔为例,海尔以做冰箱起家,然后利用海尔这一品牌进行品牌延伸,做洗衣机、手机、电视等产品,最终都取得了良好效果。以现有品牌实现品牌延伸美容院营销推广方案专家讲座第8页

在当代社会,品牌在很大程度上已经成为企业营销战略乃至整个企业关键,良好品牌能够为企业树立良好企业形象,使消费者、社会媒体等受众对企业产生良好印象,深入促使消费者对企业产品产生购置行为,并形成品牌忠诚,也能使媒体对企业做出更多有利于企业正面宣传,从而提升品牌注意力。?树立良好企业形象美容院营销推广方案专家讲座第9页

增强竞争力，为企业赢得竞争资本良好品牌形象是企业一个无形资产,有了良好品牌企业能够增强对竞争对手竞争力,一样品质和性质产品中,用户会感觉到强势品牌比普通品牌要好,这么在激烈竞争中,良好品牌形象就会增强企业竞争力。同时,良好品牌产品能够增强企业与供给商谈判资本,使企业取得更多利益。美容院营销推广方案专家讲座第10页

怎样打造品牌？有目标还得有方法。品牌建设是一个长久而系统过程，假如没有构建一套完善营销机制，品牌建设将无从谈起，品牌之路也将坎坷崎岖。那么XX会所应该采取怎样营销推广机制来打造品牌呢？先让我们一起来分析一下泉州市场美容院营销推广方案专家讲座第11页

针对泉州市场分析美容院营销推广方案专家讲座第12页

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近年来,伴随国家对美容美体行业日益规范和美容美体行业相关技术