市场营销战略的制定.pptVIP

市场营销战略的制定;五、市场营销战略的制定;1.目标及定位;2.预算;3.销售及利润;六、业务分析;七、产品开发;八、市场试销;1.确认市场对产品的反应;2.估计预定营销组合的优缺点;3.减少产品开发错误的风险;九、正式上市;1.研究上市方法;2.决定上市对象、促销方法、上市途径;3.进行销售追踪;第二节 产品生命周期战略;一、概观;1.产品生命周期;成熟期:销售量增长减缓，营销费用增加，利润持平或下降，竞争者众多；

衰退期:销售急剧下降，利润下降，竞争者越来越少。;2.产品生命周期的适用范围;风格:一种基本的、独特的表现模式。如古典家具、装修风格等。;时尚:某一领域内最近为人们所接受或流行的风格。如七十年代的时装等。