贵州旅游第一街苗寨西江西街整合推广方案.pptx

西江西街整合传播思考

天橙中国（贵阳）;2024/9/24;2024/9/24;2024/9/24;2024/9/24;2024/9/24;2024/9/24;2024/9/24;;PART-1

西江西街是什么？;2024/9/24;2024/9/24;2024/9/24;2024/9/24;PART-2

我们的核心受众是谁？;2024/9/24;2024/9/24;2024/9/24;2024/9/24;2024/9/24;PART-3

广告推广如何进行？;我们先来看几个旅游地产项目的概况;多彩贵州城;时光贵州;2024/9/24;2024/9/24;2024/9/24;2024/9/24;2024/9/24;2024/9/24;2024/9/24;2024/9/24;阶段推广策略;;第一阶段：形象起势;;广告创意表现

广告目的：形象占位，奠定项目高度

广告主题：西江苗寨第一街

广告核心创意点：借用西江苗寨作为项目代言人传播人气价值和文化属性，迅速建立项目知名度。;VI系统

方案一;VI系统

方案二;户外;公关活动

会员招募活动

目的：引发关注，让目标客群认识“西江西街”。

活动形式：?搭建自媒体平台，注册“西江西街”公众订阅号微信

?扫描微信二维码，完成注册，即可领取礼品，并可参与抽奖

;营销手段

营销目的：建立主力商家引导作用，为后续招商与街区商铺认筹打下基础

营销动作：成立大客户营销团队，定向拜访

;本阶段小结;第二阶段：项目价值解构;;广告创意表现

广告目的：解构形象，加强受众心理卷入

广告主题：1.西江苗寨第一街开启旅游消费黄金时代

2.解读人物创富故事

广告核心创意点：借用西江苗寨财富传奇故事作为案例加强受众心理卷入

同时释放价值信息，刺激客群，获得品牌认同、偏向和忠实。

以互动主线，实现跨媒体传播，同时制造话题、拉动口碑，引爆关注热度;公关活动1

活动目的：提升项目知名度

活动内容：产品发布会

举行产品发布会，主力商家签约仪式，

邀请各大媒体跟踪报道。

提升认筹客户信心和品牌信任度;创意飞行棋地图

将西江苗寨旅游地图设计成飞行棋游戏图

作为小礼品派发，实现全民互动，让全民在玩乐中认识项目并分享它，推动它;

微信飞行棋冲关大挑战

目的：让微信动起来，不只是单纯的信息发布，融入互动，增加项目关注度和认知度

形式：在微信飞行棋角色游戏，将项目景点设??成关卡，配合相应的情景设置。关注着通过闯关获取相应奖励;

飞行棋全民大挑战

目的：增加项目于消费者的互动，提升项目关注度和认知度

形式：在销售中心及外展点摆擂，每天选出获胜者，获取相应奖品;公关活动3

活动目的：聚集人气，增加到访

活动内容：西江苗寨免费游活动

活动形式：到各个机关单位组织”西江苗寨“旅游团，项目提供门票及接送;营销手段

营销目的：全城谈“西江西街”

营销动作：1.定向拜访。2.团购拓展。3.机关单位拓客。4.设置外展点（西江、雷山、凯里等地）。5.招商行动。6.派单。

;创意3D模拟街——像玩游戏一样游览项目

;本阶段小结;第三阶段：引爆市场;;广告创意表现

广告目的：刺激认筹，引爆开盘

广告主题：抢铺

西江苗寨第一街开卖啦

广告核心创意点：将西江的铺可以买作为阶段诉求点，制造话题、引爆口碑，配合软文炒作，

刺激认筹、引爆市场。

;营销手段

营销目的：刺激认筹量，确保开盘火爆

营销动作：

1.定向拜访、2.团购拓展、3.机关单位拓客、4.设置外展点（西江、雷山、凯里等地）、5.招商行动、

6.派单、7.全民经纪人计划、8、筹带新行动;公关活动：

西江苗寨免费游、全民飞行棋活动持续进行;本阶段小结;第四阶段：品牌维护促进销售;;广告创意表现

广告目的：引爆开盘促进后续热销

广告主题：价格、价值释放

广告核心创意点：通过价格、价值释放，配合软文炒作，引爆市场。

;营销手段

营销目的：促成销售，确保持续热销

营销动作：1.客户回访。2.招商行动。3.机关单位拓客。4.老带新（领礼）。5.全民经纪人。6.派单;公关活动：

西江苗寨免费游、全民飞行棋活动持续进行;本阶段小结