家用电器行业市场前景及投资研究报告：扫地机量价齐升，美亚，德亚以价换量、高端型量价齐升.pdfVIP

行业研究2024.09.24

家用电器行业专题报告

8月扫地机：国内量价齐升，美亚经济型占比提升，德亚经济型以价换量、高端型量价齐升

方正证券研究所证券研究报告

8月扫地机国内：量价齐升，石头科技份额持续提升

据奥维云网数据，24年M8扫地机线上实现销售额5.37亿元，同比+11.09%；

实现销量/均价17.64万台/3043元，同比+8.78%/2.12%。24年M1-8扫地

机线上实现销售额62.90亿元，同比+19.02%；实现销量/均价191.27万台

/3289元，同比+15.53%/+3.02%。24年M8石头/科沃斯/云鲸/追觅/小米/

美的线上销额占比分别为25%/21%/18%/14%/12%/6%，同比分别+3.4/-

10.4/+12.1/-3.1/-1.1/+0.5pcts，石头份额持续提升，且连续五个月居销

行业评级:推荐额份额首位。

行业信息

分品牌来看，石头科技销量实现高增，均价略有下降。石头科技/科沃斯24

上市公司总家数115年M8单月线上实现销售额1.32/1.10亿元，同比+29.08%/-26.33%，其中，

总股本(亿股)1,293.65销量分别为3.43/3.29万台，同比+30.52%/-17.47%，均价分别为3835/3358

销售收入(亿元)15,555.20元，同比-1.11%/-10.74%。

利润总额(亿元)1,257.738月扫地机美亚：经济型价格带占比提升，石头中档占比提升显著

行业平均PE10.68整体来看，24M8扫地机美亚渠道经济型价格带产品占比同比提升，同时包

平均股价(元)16.12含renewed机型的产品均价同比下滑，不含renewed机型的高端型产品均

价同比提升。24M8扫地机美亚经济型产品销量/销额占比为78.60%/56.02%，

行业相对指数表现同比提升17.81/20.15pct，24M8剔除renewed产品后，扫地机美亚经济型

产品销量/销额占比为64.08%/37.22%,同比提升9.83/5.63pct。

20%

24M8扫地机美亚TOP100SKU中Shark、eufy及石头的销量/销额占比同比

13%

提升，irobot的销量/销额占比同比有所下滑。24M8包含renewed产品统

6%

计口径下，Shark/eufy/石头销量占比为35.68%/19.87%/10.93%，同比提升

-1%

20.50/13.83/3.83pct；不包含renewed产品统计口径下，Shark/eufy/石头

-8%

-15%销量占比为9.75%/15.87%/10.99%，同比提升1.04/14.38/3.45pct。

23/9/2423/12/624/2/1724/4/3024/7/1224/9/2