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《营销策划：方法、技巧与文案》试题答案--第1页

《营销策划：方法、技巧与文案》试题一

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

答题说明：在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将

其代码填写在下面的答题卡中，错选、多选或未选均无分。

题号12345678910本题得分

答案

1.1974年，香港金利来领带在其他同类产品纷纷降价的情况下，反而提价，获

得了成功，并且成为国际上的名牌产品。此种思维方式属于（）

A．抽象思维B.形象思维C.联系思维D.逆向思维

2.品牌策划的首要步骤是（）

A.品牌化决策B.品牌归属决策C.品牌质量决策D.品牌数量决策

3.市场营销策划成功的一个关键点，也是一个策划项目光彩照人的主要标志。它

是（）

A.明确目的B.收集信息C.产生创意D.制定方案

4.麦当劳为了保证薯条的特别风味，定点自己生产土豆，这是一种（）。

A．前向一体化策略B．后向一体化策略

C．同心多样化策略D．水平多角化策略

5.将年龄、性别、收入三个因素综合起来可以把服装细分为32个市场，这

种市场细分采用的方法是（）

A．单一变量细分法B.平面交叉细分法C.立体交叉细分法D.多维细分法

6.下列不属于产品导入期的市场营销战略的是（）

A．快速撇脂战略B.缓慢撇脂战略C.快速渗透战略D.改进战略

7.广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，前篇一律，这是广

告设计中所要遵循的（）

A.独创性原则B.实效性原则C.真实性原则D.艺术性原则

8.按消费者的生活方式和个性，进行细分属于（）

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分

9.在目标市场上不断采取进攻策略的竞争者是（）

1

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A.市场领导者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场补缺者

10.（）是CIS的核心和基本精神，是最高的决策层次，也为CIS的顺利实

施提供原动力。

A.MISB.BISC.VISD.DIS

二、名词解释（本大题共5小题，每题3分，共15分）

1.营销策划

2.有选择专门化细分市场

3.品牌延伸

4.B2C

5.广告策划

三、简述（本大题共5小题，每小题5分，共25）

1.营销策划书的具体内容包括哪些？

2.房地产营销策划的程序？

3.推出策划案的一般步骤有哪些？

4.广告策划的内容

5.快速消费品新产品上市策划

四、分析说明(15分)

简要介绍你所熟知的企业成功的危机公关的案例，并分析说明采用了危机公

关处理中的那些协调策略。

五、案例分析（本大题共3小题，共15分）

如何让捷康“离子水”打动消费者

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