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“互联网+”时代传统媒体的发展之路

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肖鹏

[关键词]互联网+；传统媒体；发展之路

“互联网+”这一定义应用到传统媒体，是在现今科技以及互联网不断发展和进步的大背景下必然趋势。这里主要是围绕“互联网+”这一新兴生态模式，在如今传统媒体如何利用“互联网+”这一方式进行升级转型的讨论。

一、“互联网+”时代下传统媒体发展策略

根据美国互动广告局（IAB）2015年4月发布的《2014年美国网络广告营业收入报告》数据显示（图3），美國2014年广告收入达到495亿美元，超越传统电视广告405亿美元成为最有价值媒体。在中国，互联网广告收入在2014年也已经超过了电视广告收入。

由于互联网用户增长速度快，互联网媒体的产品推广具有互动性，准确的用户定位投放和清晰可见的回报方式是互联网产品优势，导致传统媒体的价值跌落。而在传统媒体上做广告，投放方没有办法对付出的广告费用具体明细实时掌控，而这个时候网络媒体的广告优势就显露出来，厂家可以通过精准的统计来计算商家产品推广效果，根据投放效果分配产品推广预算及调整产品推广方式的策略。

传统媒体需要与互联网媒体深度结合，寻找改革的契机，找到转型发展的路径。

二、利用互联网媒介形成新的平台

通过互联网与传统媒体的结合，形成新的意义上的传统媒体。这种传统媒体不是传统意义上的传统媒体的模式，而是一种定位更精准，使用时间场景更随意的媒体形式。

电视媒体可以建立独立的网站，上传自己电视台所制作的所有视频，用户可以通过检索的方式，根据自己的需求来找自己所需要的电视节目。与此同时，在播放不同的节目的时候还可以进行不同的广告推送，达到精准的广告定位。

纸质媒体也利用“互联网+”的方式进行转型，大力发展其网站以及app模式。大大改变了原有模式的局限性，也减少纸质版发行，节约环保。以人民网为例，人民日报大力发展互联网资源，利用互联网优势建立各个地区的人民日报互联网分站。这样不仅解决了原有报面资源不同，还可以不同地域的不同分站来进行用户精准定位。

广播也可以与互联网app进行结合，大大解放了制约传统广播的时间性、地域性、和单向性。广播最大的优越性就是可以解放用户的双手和双眼。广播与互联网结合后，用户可以利用大量碎片化时间来进行收听，用户的选择范围更为广泛，收听更自由。

传统媒体在传播方式上有很大的局限性和不可选择性。无论是报纸、广播还是电视都在传播的方式上和途径上很单一。而只要通过“互联网+”这一方式进行简单的链接，就可以避免这种局限。“互联网+”这一方式与传统媒体相结合，可以很大程度的规避传统媒体的先天不足，同时也可以利用传统媒体的一些有利条件进行转型，达到效果最大化。

三、充分利用自媒体加强交互性

自媒体是指以用户以及个人为主导的非官方媒体，如微博、微信公众平台、博客、贴吧甚至是视频网站的自空间，可以说每一个独立的传播源都可以算上自媒体。

自媒体与其他传统媒体的不同在于，其由普通大众为主导的信息传导。传统媒体由于传播的单向性，往往在用户交互方面有着巨大的不足。传统媒体与自媒体相结合而大大加强其与用户的交互能力，以前传统媒体都是个体对广泛群体的传播，传统媒体与自媒体结合后可以形成个体对个体传播，而不是单单的传播。传统媒体的受众年龄大多比较大，年轻人的信息获取大多不靠传统媒体，传统媒体也可以通过自媒体来提高年轻用户的关注度。

电视媒体和纸质媒体充分利用自媒体平台的交互性高，用户群体年轻这一特性，解决了传统媒体交互性不足受众老龄化严重的问题。例如某些特定的节目可以上传到弹幕吐槽网站上，这样在自媒体的二次推广下大火一把。例如前段时间的综艺节目《了不起的挑战》，在播出首日并没有很高的收视率，在第一期播放后，大量的微博话题在微博大火，而且在弹幕吐槽网站“哔哩哔哩”播放时获得大量的点击量和优秀的口碑。这样《了不起的挑战》在播放第二期的收视率上升明显，达到了节目的推广作用。

“互联网+”这一定义应用在传统媒体这一方式，是在现今科技以及互联网不断发展和进步的大背景下必然趋势。通过对“互联网+传统媒体”这一生态模式的分析，可以发现，“互联网+”这一新的生态方式与原有意义上的传统媒体进行结合，使传统媒体的播放方式和传播对象发生改变，传播效率明显提高。传统媒体以往的传播模式上相对比较单一，往往只有电视、广播、报刊进行传播，传播模式非常单一，广告投放也比较笼统。通过“互联网+”这一形式来进行传播，使其有更全面角度的传播，更精准的商业广告投放。因此在“互联网+”这一模式发展的现下，传统媒体利用“互联网+”形成新的生态模式是最必然的选择。

（编辑/周洋）

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-全文完-