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第五章

网络营销战略;主要内容;本章要求;第一节：目标市场战略;怎样分享生日蛋糕？;一、市场细分——切蛋糕;绞尽脑汁;你考虑了吗？;2、市场细分原因与作用;你知道怎样去做吗？;案例：油漆市场细分;案例：油漆市场细分类型及特点;油漆市场营销策略;3、市场细分步骤;4、市场细分标准;组织市场细分标准;5、市场细分方法;单原因细分;多原因细分;5、市场细分有效标志;问题思索;课堂实际练习;二、目标市场选择——选择适合吃蛋糕块;1、深入评定各个子市场;2、选择目标市场;无差异策略——全方面进入模式;思索——回答：;无差异策略——全方面进入模式;集中化策略——单一市场选择;集中化策略——单一市场选择;集中化策略——单一市场选择;差异策略——三种模式;差异策略;三、市场定位;定位依据;详细能够考虑方面：;检验一下;第二节：网络营销战略;一、网络市场细分;1、为何要进行网络市场细分？

2、网络市场细分基础是什么？

3、应该怎样定义网络用户？

4、网络用户异质性表达在哪些方面？

5、经过思索列举主要网络市场细分标准;网络市场细分定义和必要性;2、网络市场细分必要性;3、网络用户极其异质性;网络用户异质性;4、网络细分标准;网络细分标准;二、网络营销战略;网络营销战略规划;网络营销战略规划;网络营销战略规划过程;网络营销战略重点;网络营销战略模式;网络营销计划制订