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广告学概论期末复习试题

一、选择题：

1.广告的定义是：

A.促销手段

B.信息传递工具

C.市场营销工具

D.上述都正确

2.品牌广告的目标是：

A.增加销量

B.提高品牌知名度

C.增加市场份额

D.增加利润

3.广告宣传方法中，哪种方法最好的传达产品信息和推销产品？

A.比较法

B.说明法

C.示范法

D.表演法

4.广告内容中，引起消费者注意最主要的因素是：

A.广告主体

B.广告标题

C.广告图像

D.广告文案

5.广告传播渠道最重要的一个特点是：

A.传播速度快

B.覆盖范围广

C.传播成本低

D.传播效果可追踪

二、填空题：

6.广告的基本要素包括：产品（填入答案）、消费者、竞争、

媒介。

7.品牌广告通过_________方式来塑造品牌形象。

8.广告的目标包括三个层次，从低到高分别是：______、

______、______。

三、简答题：

9.请说明广告传播渠道中的上下行传播和横向传播的含义及分

别适用的情景。

10.广告创意的要素包括哪些方面？请列举并简要描述每个方

面的重要性。

四、论述题：

11.列举并解释三种常见的广告传播效果衡量指标，并分析其

在广告推广策略中的作用。

五、案例分析题：

12.请根据某产品的特点和目标受众，设计一则适合的广告内

容，并解释你的设计理由。

注意：以上试题仅供参考，具体复习内容以课堂教学为准。广

告学概论试题答案与解析

一、选择题：

1.广告的定义是：

答案：D.上述都正确

解析：广告是一种促销手段，通过信息传递来实现市场营销的

目标。因此，答案D是正确的。

2.品牌广告的目标是：

答案：B.提高品牌知名度

解析：品牌广告的目标是通过提高品牌知名度来增加产品的销

售。因此，答案B是正确的。

3.广告宣传方法中，哪种方法最好的传达产品信息和推销产品？

答案：B.说明法

解析：说明法是通过文字或语言来详细解释产品的特点和优势，

可以最好地传达产品信息和推销产品。因此，答案B是正确

的。

4.广告内容中，引起消费者注意最主要的因素是：

答案：B.广告标题

解析：广告标题是最先被消费者所看到的内容，它可以吸引消

费者的注意力，因此是引起消费者注意最主要的因素。因此，

答案B是正确的。

5.广告传播渠道最重要的一个特点是：

答案：D.传播效果可追踪

解析：广告传播渠道可以追踪和测量广告的传播效果，这是其

最重要的特点之一。因此，答案D是正确的。

二、填空题：

6.广告的基本要素包括：产品、消费者、竞争、媒介。

解析：广告的基本要素包括一个具体的产品或服务，针对某一

特定消费者群体，与竞争对手的比较和媒介渠道的选择。因此，

答案中的四个要素都是正确的。

7.品牌广告通过情感联想的方式来塑造品牌形象。

解析：品牌广告通过创造情感联想，将品牌与特定的情感和价

值联系起来，以塑造品牌形象。因此，答案中“情感联想”的描

述是正确的。

8.广告的目标包括三个层次，从低到高分别是：认知、情感、

行为。

解析：广告的目标包括增加消费者对产品的认知，引发消费者

的情感共鸣，以及促使消费者采取购买行为。从低到高依次是

认知、情感和行为。因此，答案中的三个层次都是正确的。

三、简答题：

9.上下行传播是指信息从上级到下级的传播过程，通常用于传

递管理层对下级员工的指示或命令，适用于组织内部的传播。

横向传播是指信息在同一层级不同部门或同级员工之间的传播

过程，通常用于协调不同部门之间的工作。上下行传播适用于

组织内部管理和指挥，横向传播适用于组织内部的协作和沟通。

10.广告创意的要素包括目标受众的洞察，创意思路，情感营

造，以及与产品或服务的相关性。目标受众的洞察是理解并把

握目标受众的需求、欲望和行为特点，从而更好地定位广告创

意。创意思路是将目标受众的洞察转化为具体的创意概念和想

法。情感营造是通过情感表达和故事化手法，激发目标受众的

共鸣和情感参与。与产品或服务的相关性是确保广告创意能够

与所推广的产品或服务紧密联系，形成有意义的关联。这些要

素在广告创意中都起着重要的作用。

四、论述题：

11.广告传播效果衡量指标通常包括曝光度、认知度、态度变

化和销售增长。曝光度是衡量广告被接触到的程度，可以通过

媒体覆盖范围和广告播放次数来衡量。认知度是衡量广告被记

住和引起认知的程度，通常使用问卷调查和研究来评估。态度

变化是衡量广告对消费者态度和观点的影响，可以通过使用问

卷调