【广告策划-】CNTV广告研究.ppt

CTR媒介与消费行为研究20010年4月CNTV广告价值研究报告FOR

2CNTV的广告价值

3CNTV人群特征及生活形态1

4男性用户多，且用户级别高CNTV男性用户比例占到65%，比女性用户多近一倍；而且，用户级别越高，男性用户的比例也大；由此可见，CNTV重点吸引男士受众。S1.性别CNTV用户性别单位：%

5CNTV吸引30岁左右的青年人群与其他视频网站用户年轻化倾向相比，CNTV用户略显成熟，核心用户集中在年龄22-28岁初入职场的白领人群，对29-35岁事业逐渐稳定的高级白领也形成强有力的辐射；用户的平均年龄为28.5岁；用户等级越高，年龄稍长，可见CNTV用户更加吸引成熟稳定的人群。S2.年龄CNTV用户年龄单位：%Mean=28.5岁各级用户平均年龄（岁）年龄（岁）核心年龄层辐射年龄层边缘化边缘化

6CNTV吸引高学历网民CNTV用户中，半数以上具有大学本科或本科以上学历，具有专科学历的用户同样占3成，总的来看，受过高等教育的用户比例超过8成；同时，目前正有部分低年龄层次用户正在接受中学教育，未来也将成为高学历者；由此可见，CNTV更加吸引高学历网民。S3.最高学历CNTV用户学历单位：%

7S5.职业CNTV用户职业分布单位：%主流人群

8用户处于适婚年龄CNTV用户中，单身或已婚（同居）的两类用户各占一半；从年龄角度分析，大部分用户正在适婚年龄，正在从单身向初婚家庭过渡，他们的生活方式或许正面临或经历一次大的变迁。Q29.您目前的婚姻状况是？（单选）CNTV用户婚姻状况单位：%

9CNTV吸引高收入人群CNTV用户个人月收入集中在1000-4000元，家庭月收入分布比较分散，在2000-12000元之间的用户比例较高；用户级别越高，高收入人群的比重相对增加，可见CNTV对高收入人群吸引力更强。Q30.请问您个人每月的总收入(包括所有收入)属于以下哪一组?（单选）Q31.请问您家每月的总收入(包括所有收入)属于以下哪一组?（单选）CNTV用户收入分布单位：%个人月收入家庭月收入各级用户个人月收入8千元以上的比例

10CNTV吸引理性的、社交的、保守的网民通过因子分析*发现，可以通过理性-非理性、社交-孤僻、保守-激进三个维度描述网民的价值观念和生活方式；等级越高的CNTV用户他们的价值观念表现出很强的理性，社交性和保守特点。由此可以推断，CNTV对理性的、社交意愿强烈的、观念相对保守的网民吸引力更强。Q28.下列表述您是否同意？非常同意为5分，非常不同意为1分。请根据您的实际情况打分（逐行单选）*因子分析是从多个变量指标中选择出少数几个综合变量指标的一种降维的多元统计分析技术，普遍应用于心理学、社会学领域，在价值观念分析中作用尤其突出。CNTV用户价值观念单位：%激进的CNTV用户属于理性的、社交的、保守的网民理性的非理性的社交的孤僻的保守的

11电视和报纸的影响力下降目前，CNTV用户接触最多的媒体仍然是电视，日到达率达到8成以上，第二位的是报纸；但是从整个媒体环境看，电视、报纸等传统媒体的接触率有所下降（具CTRCNRS数据显示，电视的日到达率超过90%），以网络为代表的新媒体的影响逐渐提高。Q13.请问昨天您接触过以下哪些媒体？（多选题）Q14.请问过去一周您接触过以下哪些媒体？（多选题）Q15.请问最近1个月，您接触最多的媒体是？（单选）CNTV用户媒体接触情况单位：%单月接触最多的媒体

12CNTV用户登录习惯2

13高级别用户初次登录CNTV的时间更早半数用户在06年以前已经开始登录CNTV，近几年开始登录的用户比例逐年降低；总监级用户开始登录时间最早，随级别的下降，登录的起始年份越晚；到预备队成员，已经有20%的用户是从今年刚刚开始登录CNTV。Q1.请问您从什么时候开始登录CNTV？（单选）CNTV用户登录时间单位：%

14登陆CNTV的时间具有很强的不确定性?的用户在工作日白天登陆CNTV，20%在工作日晚上登陆，休息日登陆CNTV的仅占12%；另有4成用户登陆CNTV的时间不固定；各类用户登陆CNTV的主要时间也略有差异，总监级用户在工作日晚上登陆，导演和编导级用户在工作日午休期间或晚上登陆，预备队用户在休息日登陆较为集中；用户登陆CNTV的时间表现出非常大的差异，存在很多不确定性。Q7.您最经常什么时间登录CNTV？（单选）CNTV用户登录时间单位：%

15高级别用户在线时间更长大部分用户在线时长不超过40分钟，登录1小时以上的用户比例不足1成；用户级别越高，在线时间越长，总监级用户中，有11.3%每次登录后在线持续2小时以上，超过1小时的占3成。Q3.请问您每次登录CNTV平均在线多长时间？（单选）CNTV用户登录时长单位：%

16用户级别越高，