高铁站投放策略.pptx

金徽酒西北“6+4”“一场一站”媒体投放（高铁）方案机密文件机密文件品牌部／2022.2

基本背景投放需求：品牌形象输出投放区域：西北6省4市（省会城市、陇南、张掖、敦煌、嘉峪关）投放渠道：“1场1站”（机场＋高铁站）投放产品：金徽28年

方案框架一、高铁媒介资源概况二、高铁媒介资源分析三、高铁资源投放分布

类别西安北站乌鲁木齐西宁站兰州西站呼和浩特东站银川嘉峪关南站张掖西站陇南站定西北站车站级别特级枢纽一级枢纽一级枢纽一级枢纽枢纽站枢纽站枢纽站枢纽站枢纽站枢纽站日均到发526组列车206组列车98组列车220组列车116组列车78组列车67组列车24组列车85组列车33组列车总人流量（万）5817.13380.0523001133.91135.11756.9447.43328.34262.43187.32日人流量（万）15.939.266.33.103.102.071.320.810.780.57整体概况

高铁媒体投放“出发、到达”评估情况序号城市级别评级市场重要性评级市场成熟度评级综合评估出发到达1西安国家中心城市＋西北形象城市＋旅游城市★★★★★重点市场★★★★★成长市场★★★13√√2兰州省会城市＋旅游中转城市★★★★根据地市场★★★★★成熟市场★★★★★14√√3乌鲁木齐省会城市＋旅游城市★★★★重要市场★★★★★开发市场★★11√√4呼和浩特省会城市★★重要市场★★★★★开发市场★★9√5银川省会城市★★重要市场★★★★★成长市场★★9√6西宁省会城市＋旅游城市★★★★重要市场★★★★开发市场★★10√7敦煌西部重点旅游城市★★重要市场★★成熟市场★★★★8√8嘉峪关旅游城市★★重要市场★★成熟市场★★★★8√9张掖西部重点旅游城市★★重要市场★★成熟市场★★★★8√10陇南地级城市★大本营市场★★★★★成熟市场★★★★10√√11定西地级城市★核心市场★★★★★成熟市场★★★★10√√

序号媒体类型媒体特点1包柱灯箱四面灯箱环绕，大面积展示品牌形象。2户外大牌全面覆盖进出站旅客，全方位展示品牌形象。3安检口上方LED人流集中区，高清电子屏，清晰度高，视觉冲击力强。4安检口两侧灯箱乘客在安检排队时，大致停留5-6分钟，可对广告信息达到重复记忆效果。5吊旗灯箱受众范围广，关注度极高。客流覆盖率100%6走廊灯箱媒体?积?，视觉冲击?强，媒体覆盖面广，更能影响旅客注意力，强制性强7图腾灯箱全面覆盖进出站旅客，具有导视作用8楣头灯箱媒体画?正对出站?群，出站旅客有?定的时间停留性，距离近、?积大，视觉冲击?极强。9立式刷屏灯箱可全方位、全过程、无缝隙覆盖上车、下车所有旅客，提?有效曝光率。10拐角灯箱特殊位置，受众关注度相对较高。11电梯井广告部分乘坐电梯乘客视觉必达处12玻璃贴/防撞条/高铁站内媒体类型一览表

高铁广告类型示意图楣头灯箱吊旗灯箱电梯井灯箱走廊灯箱安检口上方LED包柱灯箱图腾灯箱户外大牌安检口两侧灯箱立式刷屏

站外广场（8.7’）安检区（3’）候车区（36.2’）出站区（3’）站台区（5’）出口区（4’）站台（10.6’）分流分流1、安检口上方灯箱（刷屏）2、安检口两侧灯箱3、安检口图腾灯箱1、吊旗灯箱2、LED屏3、墙体灯箱1、包柱灯箱2、吊旗灯箱3、图腾灯箱4、立式刷屏灯箱1、立式刷屏2、落地灯箱到客站台（7’）合流分流1、走廊灯箱2、吊旗灯箱3、包柱灯箱1、站台灯箱2、包柱灯箱3、落地灯箱1、吊旗灯箱2、拐角灯箱时间相对匆忙办理进站等、心态匆忙心态放松，时间充裕，关注广告机会多高铁媒介综合分析1、走廊灯箱2、楣头灯箱分流分合流1、走廊灯箱黄金位置

客源方向类型选择顺序媒体类型出发安检区1安检口上方灯箱（刷屏）2安检口图腾灯箱3安检口两侧灯箱候车区1吊旗灯箱2车次信息LED屏3图腾灯箱／立式刷屏灯箱到达站台层1楣头灯箱2立式灯箱通道1刷票机灯箱2图腾／包柱灯箱3走廊灯箱（私家车方向、特殊位置）／吊旗灯箱高铁媒体精选资源概览