中国知识付费市场发展报告(2013-).docx

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中国知识付费市场发展报告（2013~）

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一我国互联网知识付费市场的兴起与发展阶段

（一）互联网知识付费新模式的源起

在互联网时代到来之前的传统工业化媒介时代，知识付费模式就已产生并得到大规模发展，消费者只有付费购买才能获得书籍、报刊、磁带、CD等传统实物型媒介形态的知识型产品，这种知识付费消费方式和知识直接赢利的商业模式被这一时代的人们普遍接受。而互联网PC时代的到来，彻底改变了传统工业化媒介时代的知识付费模式，其近乎为零的内容复制成本完全冲击了原本付费型的知识消费方式，迫使知识供给方在知识付费消费的传统模式基础之上探索知识免费商业模式，简言之，以知识内容免费供给换取广告赢利的商业模式。

进入移动互联网时代，伴随着自媒体的“野蛮式”生长，知识免费消费的商业模式已难以满足人们对于优质知识内容的消费诉求，从而催生了知识付费的新时代。移动互联网时代知识付费模式是不同于传统付费模式的一种全新的知识付费商业模式。

互联网知识付费新模式是指知识生产者将对用户有价值的碎片化的传统书籍、资讯、理论和技能等知识内容转化为用户方便使用的标准化、系统化的互联网知识型产品，并借助专业的互联网知识付费平台或自媒体渠道进行传播与营销，最终通过消费者便利的线上付费方式购买，从而满足人们提升认知水平和未来发展能力的一种新型知识付费商业模式。

（二）我国互联网知识付费市场需求兴起的时代背景

首先，进入移动互联网时代，有效内容信息市场产生“供需错位”矛盾。伴随自媒体的“野蛮式”生长，冗余与过剩的知识信息大大增加了用户寻找有效知识信息资源的难度和搜寻的时间成本，与此同时，满足用户“干货”知识信息诉求的知识生产，需要付出更高的成本。这与知识内容免费供给模式也产生现实矛盾。其次，近几年来我国经济发展进入新常态，居民消费结构升级，由生存型转变为发展型，精神消费需求增强。再次，支付宝、微信支付等移动支付终端渗透进人们日常消费的方方面面，为知识产品的线上支付提供了便利的条件。最后，随着国家对版权的保护力度不断加大，民众知识产权意识逐渐提升，知识付费意识在一部分一、二线城市的年轻用户中率先萌发并逐步向其他用户群体扩散。这些背景都为我国知识付费市场发展提供了契机。

（三）我国互联网知识付费市场供给产生与发展的主要阶段

2013年，自媒体大号罗辑思维推出付费会员制，以“有种、有趣、有料，做大家身边的读书人”的口号，率先开启了我国知识付费供给市场的序幕。2014～2015年，微博、微信先后开通支付打赏功能，为知识付费奠定了支付基础；同时，国家出台政策整顿音乐版权问题，使得知识类产品的版权保护有了更加利好的外部环境。2015年，果壳推出付费咨询产品“在行”，罗辑思维推出知识服务产品“得到”APP，知识付费供给市场进入初步探索期。

2016年被称为“知识付费元年”。得益于消费结构的升级、版权环境的改善和支付手段的成熟，知识付费市场供给呈现百花齐放的盛况，这一年，千聊、知乎Live等新的知识付费型产品相继上线；而一些免费型知识产品也开始尝试探索知识付费新的商业模式，如知乎推出新功能值乎，喜马拉雅FM首推付费音频《好好说话》。新旧知识型移动平台纷纷入局知识付费市场，除了加强对知识付费型产品的开发，部分平台还采取节日性营销手段，一时间将知识付费模式推上移动互联网应用发展的新风口，知识付费市场的体系逐渐走向正规化，知识付费风口探索期仍在持续。

二2017年我国知识付费市场的发展现状与主要特点

2017年，知识付费市场延续了2016年的快速发展势头，知识付费用户规模持续扩大，2017年底达到1.88亿人，较2016年的0.93亿人，增长了102.2%；知识付费收入显著增长，显示了我国知识付费市场的高速增长势态，知识付费的风口将持续。[1]知识付费市场供求双方的主要特征，具体表现如下。

（一）供给侧：知识付费市场的主要供给特征

1.知识付费产品形态多样化，音频类产品最受青睐

目前，知识付费产品形态多种多样，主要媒介形态有文字类产品、音频类产品、视频类产品和媒介融合类产品等；具体的知识付费产品形态又包括音频录播、图文分享、在线问答、视频直播、视频录播、付费传统媒体等。基于用户越来越细分的需求，知识付费产品的形态也呈现多元化的态势，当前的产品不仅仅局限于线上，如在行等既提供线上预约，也提供线下一对一咨询服务，因此知识付费产品也出现向线下延伸的趋势。在多样化的知识产品形态中，音频类产品最受青睐，超过四成的用户使用音频类知识付费产品。

2.知识支付模式多元化

以支付宝、微信为代表的移动支付工具迅速渗透线上线下各类场景，为移动终端的知识消费提供了便捷的支付基础，使得多元化的支付模式成为可能。目前，知识付费市场主要