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《星巴克的中国市场营销策略分析的调查报告》3100字--第1页

调查人学号

调查题目星巴克的中国市场营销策略分析的调查报告

通过对咖啡的调查，目前，中国的咖啡市场还处于起步阶段，公

司的概念、生产方法和咖啡产业链的运作方式发生了深刻的变

化。在这种情况下，如何有效实施咖啡餐饮业，确保其在竞争中

处于领先地位，是咖啡餐饮行业迫切需要考虑的一个重要课题。

调查目的因此，分析研究星巴克各种营销策略，为寻找适合咖啡餐饮行业

的营销策略和推广具有积极的影响。总结出研究星巴克市场的选

择与市场定位和提出改进措施，为发展中国的咖啡市场提供参

考。

运用了资料法，在网上有哪些信誉好的足球投注网站关于星巴克相关的资料

调查方法

星巴克作为全球咖啡连锁店，自1998年进入中国市场以来，

以其高品质的咖啡风味和独特的客户体验营销模式在中国市场

取得了快速发展。在短短17年中，星巴克中国市场已成为除美

调查对象

国本土市场以外的全球第二大海外市场，在其全球发展和扩张中

发挥着重要作用。

星巴克作为全球咖啡连锁店，自1998年进入中国市场以来，

以其高品质的咖啡风味和独特的客户体验营销模式在中国市场

取得了快速发展。在短短17年中，星巴克中国市场已成为除美

国本土市场以外的全球第二大海外市场，在其全球发展和扩张中

发挥着重要作用。

通过对星巴克中国市场的营销模式分析可以看出，星巴克在中

国的定位策略是加速扩张，增加门店数量。一方面，随着新店

数量的增加，现有门店的盈利能力将对新店资金起到强有力的

支撑作用，这将很好地解决星巴克面临的资金链问题。另一方

面，增加市场份额将有效降低竞争对手对星巴克可能造成的威

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胁。

通过研究星巴克的全球市场，我们可以发现星巴克一直坚持

完全覆盖市场战略。除了提供高品质的咖啡，星巴克还销售茶饮

料、果汁饮料、糕点、咖啡杯、咖啡冲泡用具，甚至音乐。星巴

克以这些实体产品为载体，以咖啡文化和服务理念为核心价值

观，营销其软性产品和文化。然而，由于中国市场尚处于起步阶

段，全市场覆盖战略仍在逐步加强中。目前，星巴克在占领核心

市场后，逐步向周边市场渗透，最终实现了作为星巴克中国目标

市场的全覆盖营销发展战略。

星巴克咖啡馆的目标市场主要是高学历人群，他们有对生活

质量体验的要求，对满足环境、体验和情感的消费需求。但是咖

啡馆