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市场营销学市场营销考试习题九

姓名:_____________年级:____________学号:______________

题型

选择题

填空题

解答题

判断题

计算题

附加题

总分

得分

评卷人

得分

1、市场营销是一门以（）为基础、研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其规律的综合性应用学科。

A.经济学

B.行为学

C.管理学

D.心理学

E.现代科学技术

2、评估二手数据的标准有（）

A.公正性

B.公平性

C.有效性

D.可靠性

E.参与性

F.实践性

3、影响消费者够买行为的因素有（）

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

E.环境因素

4、消费者市场的特点有（）

A.分散性

B.差异性

C.多变性

D.替代性

E.非专业性

5、社会文化是指一个社会的（）等的总和。

A.民族特征

B.价值观念

C.生活方式

D.风俗习惯

E.伦理道德

F.教育水平

6、市场营销渠道企业包括（）

A.零售商

B.供应商

C.经销商

D.代理商

E.辅助商

7、如何分析市场机会（）

A.收集市场信息

B.分析产品或市场矩阵

C.进行市场细分

D.收集对手信息

8、为了使企业的目标切实可行、企业的目标必须符合下列哪些要求（）

A.层次化

B.盈利性

C.数量性

D.现实性

E.协调一致性

9、市场营销环境发展趋势分为哪几大类（）

A.环境威胁

B.市场营销机会

C.消费结构的变化

D.社会不稳定因素

E.新的竞争对手

10、从管理学引入市场营销的概念有（）

A.科学管理

B.任务

C.职能化管理

D.科学方法

E.简单化

F.多样化

G.标准化

11、市场包含了四个主要因素

12、市场营销的目的是交换

13、生产观念、产品观念和推销观念通常被称为为传统观念。

14、市场营销人员不需要为他们的行为对社会和环境的影响负责。

15、市场营销的含义是固定不变的、它不是随着市场营销时间的发展而发展的。

16、细分市场的原则和作用是什么？

17、影响产业购买者的主要因素是什么？

18、企业选择目标市场的主要方法有哪些？

19、（）是品牌竞争的实力基础.

A.品牌名气

B.品牌形象

C.现代社会科学技术

D.员工的努力

20、品牌更新策略主要包括形象更新,定位修正,产品更新和（）

A.品牌标志更新

B.管理创新

C.生产线更新

D.对市场的重新划分

21、（）是指将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上,即将现有的成功品牌用于新产品或修正过的产品上的一种策略,

A.品牌更新

B.产品优化

C.品牌升级

D.品牌延伸

22、小王想买一台笔记本电脑，但由于资金问题一直没买。这种情况属于（）

A.充分需求

B.不规则需求

C.潜在需求

D.无需求

23、市场导向行为观的核心思想是（）

A.以顾客为中心

B.开发研究市场

C.创新营销模式

D.提高销售额

24、如果一个企业在某一子市场从事专业化经营的优势地位与条件，或限于财力只能经营单一市场，或是该子市场竞争对手较少，那么，这种企业选择目标市场的战略应是（）

A.选择专业化

B.市场集中化

C.市场专业化

D.产品专业化

25、被誉为“将军的艺术”特指营销学中哪一术语（）

A.市场导向

B.定位

C.企业使命

D.战略

26、如果企业的基本行业很有发展前途，而且企业在供产销等方面能加强控制，扩大销售可采取（）的增长战略。

A.多元化增长

B.密集增长

C.一体化增长

D.非密集式增长

27、现代企业最重要的只能。（）

A.创新实践

B.市场营销

C.创新营销

D.实践市场

28、市场营销是以满足人类各种什么为目的。（）

A.交换和需要

B.需要和欲望

C.