樱花春酿-品牌传播方案.pptx

樱花春酿品牌传播方案毛秀梅2022.3.4

目录01创意内容线上传播02

Part1创意内容

启动仪式春酿仪式介绍春酿活动领导致辞宣布启动樱花春晓舞蹈表演司礼官开场祭祖敬天诵读祖训扬糠祈福摘取春酿佩挂虎牌首酿敬天首品春酿珍藏售卖

篇章时间流程内容迎宾08:50-09:00特色民乐迎宾开场09:00-09:10主持人开场领导致欢迎词节目表演09:10-09:13樱花春晓舞蹈表演春酿仪式09:13-09:14司礼官开场09:14-09:15祭祖敬天09:15-09:16诵读祖训09:16-09:17扬糠祈福09:17-09:18摘取春酿09:18-09:19佩挂虎牌09:19-09:20首酿敬天珍藏春酿09:20-09:21首品春酿09:21-12:00沟通售卖活动流程

主视觉

氛围物料樱花主题拍照牌传统古装（租赁拍照）樱花伞（拍照用）许愿卡片樱花风铃樱花灯

定制物料樱花徽章樱花团扇樱花折扇樱花雨伞樱花房卡套樱花手提袋

樱花元素菜品：创新菜品，除了时令菜品之外，增加樱花糕点、樱花甜品等主题菜品。或者，使用樱花作为摆盘装饰。装饰：采用新鲜樱花，在现场增加微花艺，营造浓厚的氛围感。器物：采购部分樱花器具，如餐盘、勺子等春酿之夜（晚宴）

Part2线上传播

阶段时间传播形式内容负责人预热期3.25-4.53.25-4.15硬广曝光春酿户外广告（兰州、陇南、天水、宝鸡）张弛3.25-3.26网红团（10人）厂区探访+产地深度游，博主自主创作视频或图文发布孟庆媛4.1电子邀请函电子邀请函文案（张弛）设计（龚超）4.2预热视频春酿预告片毛秀梅4.5预热稿件前期预热稿件（亮点预告，互动有礼，预留悬念等）李亚茹4.5-4.10倒计时海报（5张）亮点提炼预告文案（张弛）设计（龚超）活动期4.10-4.124.10-4.11媒体团（15人）春酿活动+厂区探访+产地深度游，媒体稿件发布李亚茹4.10春酿主题短视频启动仪式篇毛秀梅珍藏春酿篇毛秀梅4.11樱花美景篇毛秀梅消费者心声篇毛秀梅4.12醉美金徽人篇毛秀梅4.11自有媒体传播全网视频号发布融媒体微博号：简短图文即时发布+互动抽奖公众号：活动盛况图文当天发布持续期4.11-4.124.11媒体发布央媒：新华网、人民网、央视网等李亚茹主流媒体：新浪、搜狐、网易、腾讯地方媒体：甘肃卫视、新甘肃、华商网、西安日报等4.12行业媒体：微酒、云酒头条、酒业家、华夏酒报等樱花春酿品牌传播规划

户外广告曝光（高铁站）活动开始前15天，重点在周边邻近城市兰州、天水、宝鸡、陇南投放户外广告，为活动造势，提升关注度。时间：3.25-4.15画面投放后，拍摄画面制作成花絮视频，对投放效果进行二次传播，同时可作为活动预告视频内容之一。广告投放画面合辑视频（15S）

网红达人团（10人左右）厂区探访+产地深度游+樱花春酿预告时间：3.25-3.26活动前，邀请邀请网红达人（甘肃5位，西安3位，银川2位，粉丝15W以上）前往厂区，重点对厂区及产地周边生态、风俗进行宣传，同时对樱花春酿活动进行预告。网红达人自主拍摄视频，或图文内容，在自由平台进行发布。后期将传播数据进行反馈。*名单从网红资源库中筛选。

倒计时海报（5张）时间：4.5-4.10樱粉如海，沐你眼眸，恍若醉春酿。×珍稀时节，樱花春酿×倒计时5天樱开满庭，新酿初熟，春酒贵如金。×珍稀时节，樱花春酿×倒计时4天文案示意：

媒体团（15人左右）时间：4.10-4.11厂区探访+产地深度游+樱花春酿参与，活动稿件发布邀请权威媒体团，现场参与樱花春酿活动，探秘金徽生态产区。媒体可自行拍摄视频或图文信息，全网发布，扩大活动影响力和品牌知名度。媒体名单：新华社、人民日报、环球网、新周刊、光明网、中国网、南方周末、三联生活周刊、西安日报、中国甘肃网、陇南日报等

主题短视频（5个系列）启动仪式篇樱花春酿篇樱花美景篇消费者心声篇醉美金徽人篇活动期间，多角度制作主题短视频，全网发布，增加活动曝光量。

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