2024-2025品牌全球化白皮书：品牌力与本土化共振-83页.docx

亮点内容

1

企业全球化的“两大现象”与“五大挑战”及应对方案

2

2023年11月-2024年8月出海企业投融资名录及行业发展趋势

3

出海企业融资的“五”大趋势

4

2024年企业出海潜力市场洞察、潜力品类洞察、潜力消费者洞察

5

企业出海营销，实现品效销兼顾的“六”个打法

6

05本土化与品牌化共振图谱与策略打法

05

前言

P01

寄语 P02

Part1行业现状篇

第一章跨境电商市场现状 P08

第二章企业出海发展“两”大现象 P13

第三章品牌出海“五”大挑战 P16

Part2企业出海趋势篇

第四章：2023.11月-2024.8月出海企业获融资名录 P25

第五章：出海企业融资“五”大趋势 P30

Part3赛道机会洞察篇

第六章：潜力之境 P37

Part4策略打法篇

第七章：营销的“六个打法” P52

Part5深度本土化全球化篇

第八章：本土化与品牌力共振 P63

附录一：调研品牌名录 P71

附录二：

Morketing2024品牌全球化生态图 P79

免责声明

P80

目录关于我们

目录

P81

Part 1

行业发展篇

第一章：跨境电商市场现状

从全球视野来看，跨境电商仍保持着旺盛增长的生命力，据全球知名技术研究与市场咨询公司Forrester的必威体育精装版报告，全球网络零售额预计将从2023年的4.4万亿美元增长到2028年的6.8万亿美元，复合年增长率为8.9%。

其中，在亚太地区，包括中国在内的前五大国家/地区的在线零售额将从2023年的2.2万亿美元增至2028年的3.2万亿美元，美国的电子商务销售额将在未来5年增加

6000亿美元，达到1.6万亿美元。拉丁美洲、西欧和东南亚的新兴市场也将推动电商市场增长。

具体到国内市场，2023年-2024年，跨境电商出口规模仍保持稳定增长，同时跨境电商业态愈加成熟与完善，无论是产品的生产，还是产品的运输，以及产品的售卖模式和数智营销的应用，都更加体系化。不过在这个过程中，跨境市场也陷入了“动荡频繁”的时期，各种不同的政策和玩法出现，加剧了出海玩家的竞争，使得跨境电商市场也开始越来越“内卷”。

现状一

跨境电商市场规模仍在持续增长

从海关总署2022年-2024年上半年出口数据来看，2023年上半年我国出口为11.46万亿元，2024年上半年，则达到12.13万亿元，同比增长6.9%。虽同比增长有所放缓，但出口总额仍然保持增长态势。

数据来源：海关总署，制图：MorketingResearch

同时在产品结构上，这几年依旧以机电产品为主，且持续上涨，今年上半年出口数更是占总出口比重近六成。

更进一步来看，今年上半年自动数据处理设备及其零部件、集成电路和汽车出口增长迅速。例如，集成电路出口增长25.6%；汽车出口增长22.2%。

这些产品出口量的增长，也代表“中国在高端制造业领域的竞争力不断提升”。

现状二

跨境电商业态越来越成熟，且“市场、产品、渠道”等方面越来越多元化

在中国制造业竞争力不断提升的过程中，MorketingResearch分析发现从「市场规模」「、政策扶持」、「商业模式」、「产业业态」、「技术应用」方面来看，整个跨境电商业态已经越来越成熟。

制图：MorketingResearch

首先在市场规模层面，如上所述保持持续增长，同时中国企业在出海市场的选择上变得更加多元，从欧美等传统市场，逐渐向拉美、东南亚等新兴地区拓展。当市场选择变多，加之不同市场消费者需求的不同，使得出海品类也呈多元化发展。比如，OneSight在调研中提到的因为短视频而爆火的“三蹦子”，以及依靠冥币达到几十亿年产值的河北米北庄。

其次在政策扶持层面，各省持续加大力度。从跨境电子商务综合试验区到地方政府促进，跨境电商已连续11年被写入政府工作报告。比如山东省发布了《山东省跨境电商跃升发展行动计划（2023-2025年）》。MorketingResearch观察到除广东省外，中国

其他省份在跨境电商层面也在积极发力。

而在商业模式上，电商平台的玩法、模式多元化。包含模式上有直播电商、社交电商、独立站等；玩法上新推出全托管模式等。

在产业生态层面，一方面中国跨境企业增多，我国出口跨境电商主体超过12万家。中国供应链竞争力持续提升，物流体系完善（1800多个跨境电商海外仓分布全球）服务能力提升。另一方面在服务上已经形成支付结算、物流配送、营销推广和数据分析的

企业经营闭环。

最后善用技术应用。比如通过数智化提高营销效率和效果转化；利用人工智能实现高效服