家居用品品牌策划与推广考核试卷.docx

家居用品品牌策划与推广考核试卷

考生姓名：________________答题日期：________________得分：_________________判卷人：_________________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个品牌不是以家具制造为主？（）

A.宜家

B.红苹果

C.海尔

D.索尼

2.家居用品品牌策划中，品牌定位是指？（）

A.确定产品的市场售价

B.确定目标消费群体

C.规划品牌的未来发展目标

D.分析竞争对手

3.以下哪个不是品牌推广的有效手段？（）

A.社交媒体营销

B.电视广告

C.传单广告

D.网络公关

4.在家居用品品牌策划中，产品线的宽度是指？（）

A.产品种类的多少

B.产品种类的深度

C.产品种类的价格区间

D.产品种类的市场定位

5.以下哪个品牌策划步骤是首要进行的？（）

A.市场调研

B.产品策划

C.推广策划

D.销售策划

6.以下哪个不是品牌策划中市场调研的主要内容？（）

A.竞品分析

B.消费者需求分析

C.渠道分析

D.供应链分析

7.在家居用品品牌推广中，哪一种推广方式更适合长期的品牌建设？（）

A.促销活动

B.网络广告

C.口碑营销

D.电视广告

8.以下哪个因素对家居用品品牌策划影响最小？（）

A.市场需求

B.设计风格

C.售后服务

D.产品包装

9.在品牌推广中，以下哪个不是广告推广的要素？（）

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告预算

D.广告时间

10.以下哪个不是家居用品品牌策划的关键环节？（）

A.市场调研

B.产品策划

C.销售策划

D.供应链管理

11.在家居用品品牌推广中，以下哪个环节是品牌传播的核心？（）

A.媒体投放

B.线下活动

C.口碑传播

D.内容营销

12.以下哪个品牌策划方法主要用于分析消费者行为？（）

A.SWOT分析

B.4P理论

C.5W2H分析

D.波特五力模型

13.以下哪个不是家居用品品牌推广的主要渠道？（）

A.电商平台

B.实体店铺

C.社交媒体

D.供应链

14.在家居用品品牌策划中，以下哪个因素对品牌形象影响最大？（）

A.产品质量

B.广告创意

C.售后服务

D.价格

15.以下哪个不是品牌策划中的市场细分方法？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.产品细分

16.在家居用品品牌推广中，以下哪个策略有助于提升品牌忠诚度？（）

A.增加产品种类

B.提高产品质量

C.优化售后服务

D.降低产品价格

17.以下哪个不是家居用品品牌策划中常用的市场调研方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.数据挖掘

18.在家居用品品牌推广中，以下哪个因素对消费者购买决策影响最大？（）

A.广告创意

B.媒体投放

C.口碑传播

D.产品价格

19.以下哪个不是品牌策划中的4P理论？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.供应链

20.在家居用品品牌策划中，以下哪个环节有助于提升品牌知名度？（）

A.线下活动

B.媒体投放

C.网络公关

D.口碑传播

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.家居用品品牌策划中，品牌核心价值主要包括以下哪些方面？（）

A.产品质量

B.设计理念

C.企业文化

D.销售策略

2.以下哪些是家居用品品牌推广的有效途径？（）

A.社交媒体营销

B.电视广告

C.线下活动

D.供应链管理

3.品牌策划中，市场细分的主要依据有哪些？（）

A.地理区域

B.人口统计

C.消费者行为

D.产品属性

4.以下哪些因素会影响家居用品品牌策划的成功？（）

A.市场调研的准确性

B.产品设计的创新性

C.推广策略的有效性

D.售后服务的及时性

5.在品牌推广中，哪些方式可以用来提升品牌形象？（）

A.赞助公益活动

B.优质的产品服务

C.高效的物流配送

D.精准的广告投放

6.家居用品品牌策划中，产品策略包括以下哪些内容？（）

A.产品设计

B.产品定价

C.产品包装

D.产品推广

7.以下哪些是品牌策划中常用的市场调研工具？（）

A.问卷调查

B.焦点小组

C.数据挖掘

D.市场测试

8.家居用品品牌推广中，哪些方式可以帮助提升消费者对品牌的认知度？（）

A.品牌故事传播

B.网络口碑营销

C.媒体报道