互联网影响下的传统艺术品市场经营策略探究.docx

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互联网影响下的传统艺术品市场经营策略探究

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徐立蓓

21世纪是信息技术网络发展新时期，互联网对人类生活的影响具有划时代意义。互联网对消费者消费行为的改变以及对传统市场经营模式的转变都具有重要的影响。所以，艺术品市场经营随着互联网的影响已经不能仅仅局限于现实市场的销售。企业为促进传统艺术品市场经营的发展，将与时俱进、跟随时代发展潮流，使得传统艺术品市场经营与互联网科技相结合来扩大艺术品消费。因此，为使得互联网影响下传统艺术品市场经营取得更大的进展，笔者从互联网与传统艺术品市场经营这两个定义入手对互联网对传统艺术品市场经营的影响以及互联网影响下传统艺术品的客观现实进行全面的分析，最后探究了关于互联网影响下传统艺术品市场经营策略，希望对互联网影响下的传统艺术品实体企业未来的发展有所帮助。

【关键词】互联网；艺术品；传统市场经营；电子商务

1相关定义解析

1.1互联网的定义

互联网又可以称之为网际网络，在中国音译为英特网或者因特网，互联网最早起源于二十世纪六十年代末的阿帕网，它是一个集时间技术、信息技术、通信技术为一体所形成的网络系统，具有共享性、开放性、实时性特点。二十一世纪的今天，我们已经步入了网络时代，互联网对我们的生活、生产方式带来了巨大的改变，又因为互联网本身具备相互沟通与商业交易功能，可以跨越时间与地点进行无障碍交易，为消费者提供极大的便利，所以改变着消费者的行为习惯与行为方式，同时也影响着传统市场经营的模式与经营理念。

1.2传统艺术品市场经营的定义

传统艺术品市场经营是一个复合概念，要想真正理解传统艺术品市场经营这一概念，应将传统艺术品市场经营这一概念，分解成传统市场经营、艺术品市场这两个概念来理解。首先，要理解什么是传统市场经营，传统市场经营可以概括为没有借助于互联网对产品进行销售的方式。其次，要理解什么是艺术品市场，艺术品市场就是由提供者与销售者两个要素构成并在艺术品场所进行交换的总和。因此，传统艺术品市场经营顾名思义就是在没有借助于互联网的条件下对艺术品进行销售的一种传统的营销方式。

2互联网对传统艺术品市场经营的影响

随着互联网的不断发展，它的应用范围也随之不断地拓展，以互联网为核心基础的电子商务的出现，对传统艺术品市场经营带来了巨大的影响，具体体现在：

2.1互联网对传统艺术品市场经营的积极影响。

2.1.1互联网对传统艺术品市场经营方式的变革具有重要影响

传统艺术品市场经营的方式就是在一个客观存在的固定场所对艺术品进行销售的过程，这种传统的经营方式受时间、空间的制约，并且企业商业贸易业务环节较为繁琐，所以在实际运行过程中会大大的提高艺术品的成本。而互联网的出现，使得电子商务逐渐发展起来，对传统市场的经营方式产生了深刻意义的变革，促使传统艺术品市场经营方式发生改变。因此，互联网对传统艺术品市场经营方式的变革具有重要的影响。

2.1.2互联网对传统艺术品市场经营理念的转变产生重要的影响

21世纪的今天是信息网络技术迅猛发展的时期，电子商务的出现对传统艺术品消费行为变化产生重大影响，这对传统艺术品市场经营产生较大的冲击。传统艺术品销售实体企业为促进艺术品在互联网这个大时代背景下更好地经营与发展，传统艺术品实体企业会转变传统的艺术品市场经营理念，与互联网时代特点相结合，根据消费者市场需求，发展艺术品线下、线上双重销售经营理念。

2.2互联网对传统艺术品市场经营的消极影响

2.2.1互联网对传统艺术品市场经营额度的上升起到消极阻碍作用

互联网所带来的电子商务的出现对人们消费行为的变化产生重要影响，互联网能够使得消费者们不受时间、地域的限制，足不出户就可以买到自己想要的商品，这种便捷性特点吸引一大批消费者选择网上购买商品，关键是网上销售只需借助网络这个虚拟的平台就可以达成交易，不需要实体店面租赁费、税费等各种费用，所以使得商品的成本降低，因此，同样的商品线上会比线下更经济实惠。消费者对电商的热衷会对实体经营造成加大的冲击力，使得经营额度持续下降，由此可知，互联网对传统艺术品市场经营额度的上升起到阻碍作用。

2.2.2互联网对传统艺术品市场经营规模的扩大产生消极阻碍作用

由于互联网电子销售的便捷性、经济性特点，使得消费者对网上购物情有独钟，消费者都趋向于在网上去购买自己喜欢的艺术品，这对传统实体艺术品销售企业产生较大的冲击力，使得传统艺术品实体企业的销售额呈下降趋势，但房屋租赁费用、人员开支费用以及平时各种日常花销的费用并没有随着营业额的下降而有所下降，这对传统艺术品实体经营企业在经济上会造成较大的亏损。因此造成传统艺术品实体企业没有雄厚的经济实力去扩大自己的经营规模，同时也不敢轻易的去扩大自己的经营规模。

3互联网影响下传统艺术品市场经营客观分析

互联网对传统艺术品市场经营具