2024美妆行业发展趋势报告.docx

市场声音

数字化时代，本质上是技术和管理创新的竞争。那些能够快速采纳并有效运用先进技术和管理方式的美妆企业，就可以屹立时代潮头。

欧歌 探迹科技资深美业版产品专家

美业市场内卷惨烈，想要站稳脚跟，就必须提供高性价比的产品，而能建立强大的销售体系尤为重要。

赵总 广东相宜化妆品有限公司创始人

对于一个新品牌来说，光有产品是不够的，得需要精准营销为产品插上“翅膀”，客户复购才会源源不断。

彭总 广州富宝日用化工有限公司创始人

美业现在正在经历市场回暖的过程，但是如何挖掘客户需求，如何寻找市场增量，对于企业未来航向至关重要。

何总 广州品亿生物科技有限公司创始人

银发经济是一个很大的市场，接下来中国会出现很多的老龄化人群。这些人需要抗衰和保养，在这个增量市场中，抓住精准需求的人群很重要。

黄总 广州华厦生物制药有限公司创始人

能明显感觉到行业内的数字化趋势了，我们不能被动的等着行业推着我们走，我们得主动适应数字化大潮，走在行业前头。

曹总 广州专爱化妆品有限公司销售负责人

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3探迹观点

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进入2024年，美业在全球经济波动和消费趋势变化的双重压力下，正经历着前所未有的挑战和转型。尽管市场竞争激烈，业绩增长的压力巨大，但美妆行业显示出其独有的韧性和创新潜力。一方面，在《化妆品监督管理条例》颁布后，行业合规化的大浪淘沙后，龙头企业依然稳健；另一方面随着渠道的多元化发展，不断有新品类新品牌在探索路上高歌猛进。

同时，AI正在重塑世界，美业的每一天都在经历打破与重构。AI技术、大数据分析、增强现实试妆等前沿技术不仅改变了产品开发和营销的方式，也为客群提供了更加个性化和互动的可能。每个人都将成为这场生产力革命的一部分，企业需要敏锐地洞察市场脉动，灵活应对挑战，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

何处是生门，何方有出路？谁能争得先机，谁能笑到最后？唯主动破局，果断开局，抉方向，择先机，方能萃取绵绵不断的力量。探迹科技运用大数据剖析美妆行业现状，梳理新技术、新业务、新模式，揭示行业发展趋势。本报告从产品、营销、渠道等多角度揭示行业演变路径，助企业在这瞬息万变之中，把握宏观格局，做好破局筹谋。核心观点如下：

观点1：

观点1：美业企业需适应政策变化、重整产业链，在大变局时代主动破局

观点2：行业正从标准化生产迈向个性化，以客群为导向精益生产成趋势

观点3：利用数字化工具专注新兴市场增量，实现可持续的业务增长

观点4：围绕客户打造全流程闭环解决体系，数字化赋能销售力建设

观点5：本土品牌创新驱动势不可挡，国货纷纷下海争夺全球市场

目录

Content

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02

03

04

美业发展现状

全产业链分析

行业发展历程

行业市场规模

行业企业总量

行业地区分布

行业竞争格局

行业挑战与机遇

美业发展机会分析

美业品牌商客群特征

美业贸易商客群特征

美业门店客群特征

消毒品牌商客群特征

美业发展趋势洞察

AI精准挖掘客群促进直接触达

从标准化场景迈向个性化

数字化工具聚焦新兴市场增量

智能销售提供全流程闭环解决方案

国货美妆热点崛起，扬帆出海

典型案例分享

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4

美业发展现状

全产业链分析

行业发展历程

行业市场规模

行业企业总量

行业地区分布

行业竞争格局

行业挑战与机遇

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上游供应端注重核心优势与创新驱动，中下游环节积极开展品牌建设与渠道创新，高度专业化和细分化

美妆行业作为一个多元化和高度竞争的市场，近年来在全球范围内，尤其是中国市场，呈现出显著的增长趋势。随着消费者对个性化和定制化美妆解决方案需求的增长，美妆行业不断创新，推出新产品以满足不同消费者的需求。政策如《化妆品网络经营监督管理办法》等加强了市场监管，保障了产品质量安全，为行业的健康发展提供了政策支持。

从产业链上游来看，美妆行业主要包括化妆品原材料供应商和美妆产品生产商。中游则是品牌商，他们通过研发和营销策略，将产品推向市场。品牌商在产业链中拥有较高的话语权，因为他们掌握着品牌价值和消费者信任。下游是销售渠道和最终消费者。随着互联网的普及和电商平台的快速发展，线上渠道已成为美妆产品销售的重要渠道。

美妆行业的产业链正经历深刻的变革，以适应消费者对个性化、健康和环保的日益增长的需求。创新的科技正被融入到产品开发和生产过程中，以提高效率和安全性。同时，品牌正转向使用可持续的原料和环保包装，以减少对环境的影响。智能化和自动化技术的应用，使得生产过程更加高效和灵活。销售渠道的多元化和线上线下融合，为消费者提供了无缝的购物体验。数字化营销和个性化推荐，让品牌能够更精准地触达消费者。此外，品牌建设不仅仅关注产品本身，还重视传递积极的价值观和履行社会责任。

上游 中游 下游

原料商 生产商 品牌商 贸