2024年8月抖音短视频及直播电商月报.pptx

012024年8月电商热度趋势

8月电商热度趋势：线上市场保持波动增长态势，七夕节引领电商转化2024年8月抖音短视频及直播电商月报022024年8月抖音电商销售热度趋势销售热度 成交热度8月上旬，七夕节自然是品牌商家营销的重头戏。对此，抖音平台于8月3日开启为期8天的「抖音商城浪漫七夕节」活动，通过系列组合玩法、多重平台补贴等形式，释放平台价格力，有效助力电商转化。而在下旬，游戏《黑神话:悟空》的爆火，以及即将到来的开学季营销，也成为商家生意增长的绝佳时机。整体来看，本月线上大盘依旧保持高增，销售热度和销售均价环比上月分别增长6.9%/9.4%。2024年8月抖音电商销售热度6.9% 9.4%数据说明︰统计2024年8月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据（*环比2024年7月）销售热度销售均价

8月品类销售概览：数据说明︰统计2024年8月抖音平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2024年8月抖音短视频及直播电商月报03本地Th活品类量价齐升，母婴商家加大秋冬商品推广力度2024年8月各品类销售热度销售热度 环比增幅销售额增幅TOP3虚拟充值酒类本地Th活销售均价增幅TOP3商品数增幅TOP3本地Th活二手商品奢侈品母婴宠物本地Th活Th鲜

042024年8月电商营销复盘

糕点/点心/面包红茶多品种茶叶礼盒全家营养奶粉特色茶白茶黑茶轻食简餐73%/肌肤衣男士卫衣男士羊毛衫男士针织衫/毛衣女士卫衣/绒衫女士皮草保暖内衣女士风衣男士短外套%370%家私/皮具护理品隐形眼镜/护理液假发配件衣物清洁剂/护理剂润唇膏香薰用品口腔护理洗发护发78%面部美容仪器唇部护理面部护肤旅行装/体验装颈部护理眼部护理男士彩妆T区护理美体仪器125%提货卡券190% 清洁泡泡/慕斯188% 女士肌底衣1036彩妆套装92%巧克力99%手部护理80%女士羽绒裤936%66%8月重点品类分析：秋冬衣物进入销售旺季，送礼需求带动食品饮料多品类增长数据说明：统计2024年8月在抖音销量大于0的商品数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2024年8月抖音短视频及直播电商月报05美妆GMV高增长品类TOP10食品饮料GMV高增长品类TOP10个护家清GMV高增长品类TOP10服饰内衣GMV高增长品类TOP10

8月热卖品类：鲜花速递（同城）数据说明：统计2023年8月、2024年8月抖音鲜花速递（同城）品类量大于0的商品数据，本页图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2024年8月抖音短视频及直播电商月报068月份抖音鲜花速递（同城）品类热卖商品举例销售均价同比增幅+54.09%销售热度同比增幅+557.7%【镇牌之宝丨送7重礼】33枝心型红玫瑰送气球/皇冠/珍珠链/蝴蝶结/丝带/灯串/贺卡鲜花订购同城配送玫瑰花速递价格：￥132.4-158 销售热度：100w-250w爱你到永久?『19朵红玫瑰花束』送恋人送老婆Th日告白纪念日鲜花礼物·同城花店配送1-3小时送达价格：￥84.8-115.27 销售热度：75w-100w七夕节期间鲜花需求猛增，小时达配送服务推动销售抬升从时间上来看，24年七夕节期间的鲜花速递销售爆发期晚于23年七夕。23年10月，抖音开放小时达独立入口，推动同城配送服务在平台用户的心智深化，销售高峰向节日当天靠拢并有利商品新鲜度管理。从销售数据来看，24年的鲜花速递（同城）品类在销售热度和销售均价上，都呈现大幅的增长。七夕节抖音鲜花速递（同城）品类销售热度对比 8月份抖音鲜花速递（同城）品类关键数据2024年 2023年七夕节前10天七夕节七夕节后5天

鲜花速递（同城）品类分析：数据说明：统计2024年8月抖音鲜花速递（同城）品类量大于0的商品数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2024年8月抖音短视频及直播电商月报07好评TOP3实物相符差评TOP3新鲜度新鲜度物流速度花瓣折损花苞大小带货直播为主要销售渠道，商品真实性是消费者核心关注点同比23年8月，该品类在带货直播侧的销售热度占比为的72.31%，今年8月该品类的带货直播销售占比进一步增长，达9成以上。同时，“同城花店配送”礼赠对象等卖点也推动着商品的销售增长。此外，“实物与带货描述的相符度”是消费者的一大关注点，品牌商家在推广设计时，需多加留意。8月份抖音鲜花速递（同城）品类销售分布 8月份鲜花速递（同城）品类热销卖点词TOP10 鲜花速递（同城）品类消费者评价关注点 直播93.77%直播视频商品卡视频0.12%商品卡6.11%花店送女友生日珍珠送花约会七夕告白恋人闺蜜

鲜花速递（同城）品牌案例：爱花居打造直播间氛围拉升观众体验，塑造