中国服装行业经营模式及特征分析.docx

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中国服装行业经营模式及特征分析

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提示：随着科技的不断发展，计算机辅助设计（CAD）、服装设计管理平台（PDM）等设计软件已经应用于服装设计中，

???一、行业技术水平及技术特点

????1、技术水平

????1）产品设计技术：随着科技的不断发展，计算机辅助设计（CAD）、服装设计管理平台（PDM）等设计软件已经应用于服装设计中，中国的服装设计能力与时尚大国还存在一定差距，国内企业正在加强与国际知名品牌、国际知名设计师的交流与合作，不断学习和探索，逐渐缩小差距。

????2）生产加工技术：目前我国服装生产加工技术已接近国际先进水平。一些企业采用计算机辅助制造系统（CAM），通过计算机进行数值控制，实现铺料、裁剪、缝制、整烫等流程的自动化。

????2、技术特点

????1）生产加工环节由劳动密集型转变成技术密集型：从传统的服装生产加工环节来看，服装的裁剪、缝纫需要大量的人工，近年来由于中国的劳动力成本不断上涨，导致中国依托低廉人力成本的竞争优势不断减弱。随着科技的发展和信息技术的应用，凭借其高效率、低劳动力成本的优势，机械化、智能化的生产在我国逐渐普及，服装的生产加工环节逐渐由劳动密集型向技术密集型转变。

????2）研发设计及营销推广呈知识密集型特征：研发设计环节主要包括商品企划、信息收集、趋势分析、款式设计等阶段，具有多品种、短周期的技术特征，需要大量具有时尚敏锐度、准确把握流行趋势以及快速设计能力的研发设计人才。营销推广环节包括品牌推广、视觉营销、渠道规划等阶段，亦需要大量具有丰富经验的品牌运营、渠道管理以及店面设计人才。研发设计及营销推广环节呈知识密集型特征。

????二、行业经营模式

????1、生产模式

????1）自行生产：企业自主设计，自行采购面料和辅料，利用自有设备，组织工人生产并对外销售。

????2）委托生产：企业专注于研发设计、品牌推广及营销服务，自身没有设备和工厂，通常采用委托生产模式，由企业设计研发团队自主设计，并将设计样板、工艺要求及面辅料提供给加工厂，指导并监督其生产加工，由加工厂完成生产过程。

????2、销售模式

????参考

发布《2018年中国快时尚服装行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究》

????服装行业主要销售模式如下：

????1）直营模式：直营店铺能够起到树立品牌形象、获取消费者资讯及提高市场知名度等方面的作用，直营店一般开设在经济发展较好、市场规模较大的城市。直营模式可分为专卖店模式及专柜模式。

????2）经销模式：在经销模式下，品牌服饰企业与经销商签署经销协议，经销商开设独立的品牌经销店，按照品牌服饰企业对品牌统一运作要求管理店铺及销售商品。经销模式有助于品牌服饰企业拓展营销网点，实现对直营店未覆盖地区的快速渗透，扩大品牌影响力和知名度，提升整体经营业绩。

????3）网络销售模式：近年来，服装企业通过建立自有购物网站以及入驻天猫商城、唯品会、京东商城等电子商务平台，拓展销售渠道，扩大销售覆盖面。

????三、行业的周期性、区域性或季节性特征

????1、周期性

????从整体上看，服饰是日常生活必需品，具备一定的需求刚性，周期性特征不明显，尤其是大众品牌服装受经济周期的影响较小。对于中高端服饰产品而言，由于价格较高，具有一定的可选择性，在一定程度上受经济周期影响。在宏观经济表现良好时，消费者对中高端品牌服装的需求上升，经济下行期间，消费者会减少中高端服装的支出。

????2、区域性

????服装行业具有一定的区域性特征。经济发达城市相较于欠发达城市或地区，消费者在审美、质量等方面要求更高，服装支出更多，对中高端品牌需求量更大。然而，随着经济的发展，越来越多三、四、五线城市及乡镇市场对中高端服装需求日益增大，服装行业的区域性特征逐渐减弱。此外，气候、文化及民族等方面的差异也会体现在服饰功能、款式设计、消费者消费习惯上，形成服饰行业的区域性差异。

????3、季节性

????服装销售与季节性联系较为紧密，一般情况下，由于秋冬季面料成本高、销售单价高，秋冬季销售额大于春夏季。此外，在一些特殊时段，如节假日、“双十一”等，商家与公司开展产品促销活动，会对服装的需求产生一定的影响。

资料来源：

整理，转载请注明出处（ZQ）

提示：随着科技的不断发展，计算机辅助设计（CAD）、服装设计管理平台（PDM）等设计软件已经应用于服装设计中，

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