国开电大2023年春季期末考试《广告管理》试题(试卷代号1346).pdfVIP

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试卷代号:1346

国家开放大学2023年春季学期期末统一考试

广告管理试题

一.单项选择题(下列选项中只有一项是正确的,请将你认为正确的答案的序号填

入该题的括号内,每题2分,共20分)

1.平面广告又称(),具有保存时间较长、可反复阅读、费用较低的特点。

A.电子广告

B.户外广告

C.交通工具广告

D.印刷品广告

2.进行广告活动的主体是()。

A.广告受众

B.广告公司

C.广告主

D.媒体广告组织

3．根据企业的财务承受能力确定广告费用的方法是()。

A．目标达成法

B.销售比例法

C.支出可能法

D.销售单位法

4．在广告文案中,引导消费者购买的信息是(),包括电话、网址、价格等内容。

A.广告标题

B.广告正文

C.广告随文

D.广告口号

5、某一广告在电视台播出3次,都获得了30%的试听率,那么这则广告的毛评点是

()。

A.3

B.10

C.30

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D.90

6．雕牌洗衣粉使用“不买贵的,只买对的”这一广告口号,属于下面哪个类型?（

A.展示优势型

B.承诺利益型

C.树立形象型

D.倡导观念型

7．媒体计划的基础是(),要求做到精确并以数量表示。

A.媒体策略

B媒体目标

C.媒体技巧

D.媒体购买决策

8.在广告公司的部门中,)是整个广告活动的组织中心。

A.客户部

B.创意部

C.媒体部

D.调研部

9.广告主题的诉求重点是()。

A.广告媒体

B.信息个性

C.消费心理

D.广告目标

10.下列哪一项不属于电视广告的三要素?()

A.画面

B声音

C.时间

D.字幕

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二.判断正误题(正确的命题在括号里划正确的命题在括号里划错误的命题在括号里划错误的命题在括号里划每题2分,

共20分)

11．商业广告是对特定目标市场的信息传播。()

12.实行广告代理制是一个国家广告业成熟或发达的主要标志。()

13.广告计划书一般包括3个基本部分:标题、正文、署名和日期。()

14．文献法适用于了解企业或产品以往情况的广告调查。()

15.广告图画又称广告插图,包括广告绘画和广告摄影。()

16.广告预算不包括广告人员的行政经费。()

17.杂志广告的优点是针对性强,具有明显的读者选择性。()

18.广告标题分为直接标题和间接标题两类。()

19.礼品广告的缺点是广告信息容量有限。(,

20.制定广告预算方案是企业广告组织的职能之一。()

三.简答题{每题10分,共30分)

21.广告创意的特征主要有哪些?

22.广告策划的决策计划阶段有哪些主要工作?

23．常见的广告表现策略有哪些?

四.案例分析题(30分)

24.

加多宝凉茶的广告实施

随着社会经济的不断进步和人民生活水平的不断提高,健康饮食的概念也逐渐深

入人心，因此,现今茶饮料市场受到了越来越多消费者的青睐。功能饮料正处于

一个加速发展期,上市品种不断增加,种类进一步丰富,消费者认可度稳步提升,销

售量增长迅速,行业呈现出良好的发展趋势,据可靠数据资料,我国功能型饮料销

量由2006年的100万吨逐步上升到2010年的240万吨,因而,整体上可以看出,

加多宝凉茶市场有着非常乐观的行业环境，这就大大增加了加多宝企业的信心,

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为其巨额的广告投入增添了催化剂。

加多宝分别以6000万、2亿、2.5亿拿下与高端音乐选秀类节目“中国好声音”2012

年、2013年和2014年的三度“联姻联姻权,毫无疑问,“好声音”在加多宝品牌塑造中有

着无可取代的地位,借助“好声音”,加多宝已经完成了知名度普及的任务,甚至可以

说加多宝在品牌宜传上最大的成果就是独家赞助了“中国好声音”,该赞助不仅将

两个“正宗”品牌