零售终端视觉规划方案研讨.pptxVIP

零售终端视觉规划;陈列—Display;陈列目标;视觉营销，是要从形象战略思考，再到陈列技巧应用;经过色彩来提升销售

经过空间来提升销售

经过商品来提升销售;色彩;陈列色彩是千变万化

只有掌握色彩基础

才能依据卖场实际情况灵活利用陈列色彩;色相环;同种色0〔含羞稳重〕

邻近色30〔柔和肃静〕

类似色60〔雅致友好〕

中差色90〔明快活泼〕

对比色120〔强烈活泼〕

互补色180〔响亮眩目〕;色彩基础;色相：色相是色彩最大特征，指色彩相貌名称，如红/黄/蓝/紫等。;明度：也可称为光度/深浅度。指色彩明亮程度。如：白色比黑色浅，明度就比黑色高。淡黄和大红相比，明度要比大红高。;纯度：色彩纯度是指色彩纯净程度，纯度越高，色彩越鲜艳。;服装色彩搭配五大法;服装色彩搭配统一法

一：是同种色相配。这是一个简而易配色方法。既把同一色相，明度靠近色彩搭配起来。如深红与浅红，深绿与浅绿，深灰与浅灰等。这么搭配衣服能够产生一个友好，自然色彩美。;服装色彩搭配统一法

二是邻近色相配.把色谱上相近色彩搭配起来,易收到调和效果.如:红与黄,橙与黄,蓝与绿等色配合.这么搭配时,两个颜色明度和纯度最好错开.比如,用深一点绿和浅一点蓝,显示出调和中改变,起到一定对比作用.;调整:

这类配色方法,色感有相同性,轻易引发“乏味”需拉大色彩间明度/纯度差异,来填补色相相近不足.;服装色彩对比法

一是对比色配色对比色彩,现有相互反抗一面,又有相互依存一面,在吸引人或刺激人视觉感官同时,产生出强烈审美效果.;服装色彩对比法

互补色配色.这类强烈配

色时,一定加入黑/白进

调和,也可用腰包,丝带,

围巾,来减缓对比强度.

;调整:

强烈配色效果往往不轻易调和,需把握好面积比,明度,纯度关系才能到达理想效果.

;服装色彩搭配面积法

面积衬托法:内衣与外衣组合,外衣面积大为主色,内衣漏出面积小为辅助色.此时内衣起到反衬外衣作用.;服装色彩搭配面积法

单色与多色/浅色与深色衬托法:外衣以多色调为主色时,内衣应该以单色做为衬托色.;调整:

在服装内外装,上下装整体关系中,???彩面积不能平均对待,要分出主次,大面积色彩为主色,起主导作用,小面积色彩为辅助色.;服装色彩搭配点缀法

点缀法能起到引导或转移视觉重点〈中心〉作用.经过色彩明暗/冷暖/鲜浊/大小等对比关系,组成整体服装色调点缀法.;调整:

明亮色调中点缀暗色

冷色调中点缀暖色

浊色调中点缀鲜艳色

大面积色中点缀小面积色

服装色点缀饰品色;服装色彩搭配呼应法

当服装主色调确定后，选取一至两个与之相同或近似色彩重复地在服装上或其它部位出现，色彩间你中有我，我中有你，共同作用关系。;调整：

上装与下装呼应

服装与饰品呼应;空间;我们品牌卖场特点

热闹型卖场

运动品牌

陈列量大

色彩复杂，对比强烈

需快速完成购置;我们陈列要做到

引导用户走进店里每个区域

引导用户走入卖场深处

防止死角产生

延长用户在店里停留时间

增加产品销售机率;卖场磁石效应

磁石：

焦点，视觉落点〔利用商品魅力，以重点陈列方法，再卖场中不一样位置设计磁石引导用户〕、

磁石设置种类

橱窗引导

抛台搭配展示

店类模特搭配展示

形象POP利用

正挂搭配展示

配件组合展示;卖场销售区域划分

用户行为习惯是影响销售区域功效主要原因，决定了店内销售区域销售率不一样。;A区

销售黄金区，用户关注度最高

最先看到或先走到区域

位与店铺入口最前端〔如：抛台，店铺两侧第一组服装墙〕

陈列品：

应季畅销款/流行款/新品/主推款/促销款/形象款;B区

关注度次要与A区

经过A区看到或抵达区域

通常位于店铺中部区域

中岛，服装墙等陈列组合

适与陈列

次新款/A区撤下货物/与撤下货物相搭配货物/量充分大众货物。;C区

较偏僻区域，用户关注度及产品销售率较低

用户最终抵达或常被忽略区域

通常位于店铺后部

适用陈列

不受季节及促销影响款式，如促销款/滞销款/〔结合营销方式来调整〕/易与识别款式/〔提亮后部或盘活死角时采取〕;特殊卖场

多指不方正，不规则卖场，这类卖场A，B，C区划分通常不是按前，中，后规律，而是按每个小块区域销售业绩来评定。成无序排列。;卖场陈列照明

照明〔光〕不但是满足人视觉需要，而且是一个非常主要美学原因。

照明能够起到美化作用同时也能够起到丑化作用。

明确最精彩位置，吸引用户视线注意，创造舒适和美照明效果，衬托视觉效果，提升商品价值。;高质量照明

吸引消费者注意力

提升商品价值，展示最正确效果

促进商品销售。激发购置欲

创造环境气氛，强化商品品牌形象

创造购物气氛及情绪，刺激消费;方法

第一步：依据陈列主题/格调/气氛，调整适当光源

第二步：确定主