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《短视频营销》期末考试试卷1及答案--第1页
《短视频营销与案例分析》期末考试试卷1
题号一二三四总分复核人
得分
注意事项：
1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人
一、填空题（每空1分，共20分）
1.4I营销理论是指趣味原则（Interesting）、利益原则
（Interests）、互动原则（Interaction）、个性原则
（Individuality）。
2.企业和品牌方选择账号合作时要考虑账号定位及用户画
像、账号质量和用户黏性、“达人”与品牌调性是否相符、
账号报价。
3.短视频营销的内容策划涉及视频主题、表现形式、互动点。
4.“爆款”视频大多遵循贴近用户、引发共鸣、提供价值、
《短视频营销》期末考试试卷1及答案--第1页
《短视频营销》期末考试试卷1及答案--第2页
创意新颖这4个原则。
5.利用短视频打造个人品牌需要注重账号人设与账号故
事、深耕垂类赛道、紧跟平台热门玩法，利用“爆款”视频
“涨粉”、全方位布局自媒体、重点突破，全网分发。
二、简答题（每小题6分，共30分）
1.简述短视频的发展历程。
答：根据不同时段短视频发展的特点，我国短视频的发
展历程可以分为探索期、成长期、成熟期和突破期4个发展
阶段。（1）探索期：短视频初现雏形。（2）成长期：短视
频初露锋芒。2011年以后，伴随着移动互联网终端的普及、
网络的提速及流量资费的降低，更加贴合用户碎片化内容消
费需求的短视频凭借着“短、平、快”的内容传播优势，迅速
获得各大内容平台、用户及资本等多方的支持与青睐。（3）
成熟期：短视频高速发展。2016年是短视频行业迎来井喷式
发展的一年。随着资本的涌入，各类短视频App的数量激增，
用户的使用习惯也逐渐形成，平台和用户对优质内容的需求
不断增大。（4）突破期：短视频行业回归理性。2018年开
始，快手、抖音、美拍相继推出商业平台，小红书、哔哩哔
哩、西瓜视频、火山小视频等也逐渐进入用户视线，短视频
的产业链条逐步形成。用户数量大增的同时，商业化也成为
短视频平台追逐的目标。2020年，微信和微博相继推出视频
《短视频营销》期末考试试卷1及答案--第2页
《短视频营销》期末考试试卷1及答案--第3页
号，抖音和快手的用户日活跃量保持稳定，小红书和哔哩哔
哩迎来发展机会，短视频平台多足鼎立的局面开始形成。至
此，短视频已经形成较为成熟、稳定的产业体系，多频道网
络（Multi-ChannelNetwork，MCN）机构数量激增，短视频
创作者人数激增，商业变现也开始由短视频向直播靠拢。
2.简述短视频营销的方式。
答：不同的短视频平台有不同的功能和特点，企业和品
牌方选择在不同的平台开展营销活动时，其营销方式也应该
根据平台特点而有所区别。总的来说，企业和品牌方利用短
视频开展营销活动有4种方式：投放平台广告、“达人”合作
“种草”、发起活动吸引用户参与、自有账号宣传。
3.简述利用微信视频号开展短视频营销的优势。
答：对企业来说，利用视频号开展短视频营销有以下几
个优势。（1）微信生态场景互通。微信官方指出了视频号
的定位：视频号具有实现微信生态场景互通
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