20240819-洗发水品牌新品小红书新品营销方案.pdf

阿道夫小红书新品营销方案

目录1阿道夫小红书现状分析

2阿道夫口碑重塑策略

4服务报价效果预估

BriefRecap

目标Objective

背景Background

品牌口碑重塑

阿道夫在小红书平台处于口碑劣势，为

树立阿道夫全新品牌形象，实现小红书平台的负面

了扭转目前的局面，阿道夫推出系列新

口碑由40%下降至20%，前100屏负面信息少

品，利用新品，于11月在小红书平台于10%

重塑品牌形象，打开市场教育新认知，

新品内容种草

提升品牌影响力。

获得新品认知，通过新品切入，扩大拓展新消费人

群，并最终提升销售转化

Part01阿道夫小红书现状分析

近90天阿道夫笔记发布概况

正面内容占比负面内容占比

60%40%

近90天阿道夫相关笔记累计631篇。

互动总数（赞收评）：10.3万

前100篇整体负面内容40%，并且正面

内容下面的负面评论占据大部分

笔记发布累计631篇

阿道夫小红书前100篇笔记以洗发水品类为主

图表标题

系列1系列2

9060%

85

8053%