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《新媒体营销概论》教案(21-22)短视频营销与运营--第1页

新媒体营销概论

授课教师专业（学科）

教学课题短视频营销与运营

学时安排2学时（90分钟）教学年级

所选教材

一、学习目标

1、知识目标

1）了解短视频赛道的机会

2）了解短视频账号的运营策略

3）熟悉企业级短视频的选题创意方向

2、能力目标

1）能够熟练掌握短视频赛道的机会

2）能够深入掌握短视频账号的运营策略

3）能够了解熟悉企业级短视频的选题创意方向

3、德育目标

1）提高学生的创新意识和创业精神

2）增强学生学习自信和主动性

3）提倡试错并勇于承受挫折

二、学习重点及难点

学习重点：能够深入掌握短视频账号的运营策略

学习难点：分析掌握企业级短视频的选题创意方向

三、教学问题预测

1、学生缺乏相应的知识储备，难以与所述内容产生共鸣

2、学生缺乏独立思考和解决问题的主动性

四、教学问题解决方案

1、鼓励学生阅读相关课外读物，丰富课堂内容

2、教师在课堂中应随时给学生反馈，引导学生不断反思

五、学习者特征分析（教师填写）

学习特点：

学习习惯：

交往特点：

六、教学资源

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1、教学PPT

2、参考资料

《市场营销概论--理论、实务、案例、实训（第二版）》杨群祥，高等教育出版社，2015

年1月

《市场营销学概论（第三版）》郭国庆，高等教育出版社，2018年04月

3、班级微信群

七、预习成果展示

实践项目:学生分享生活中自己看到的一个最喜欢的营销短视频

八、教学项目（任务）设计

1.分组进行讨论，短视频赛道会有哪些机遇。

2.阅读教材P151-154的内容，思考常见的企业级短视频选题创意方向有哪些？

九、教学结构流程的设计

教学学习教学内容教法学法设计意图

时间

环节目标参考导语项目任务教学资源

上节课我们一起学习了第四章新

媒体运营策略,大家还记得主要的知

识点吗？我们一起来回顾一下：

1．正因为人的注意力从线下转移

到了线上，从传统媒体转移到了网络

新媒体，企业的广告投放也必须从传

统媒体转移到互联网新媒体。

前节2．新媒体运营并非一定要自己开

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