商业空间主题景观营造浅析.docx

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商业空间主题景观营造浅析

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【摘要】随着我国经济社会各方面的快速发展，推动了商业空间的迅猛发展。商业空间对景观的要求也越来越高，不满足于常规的园林景观，而越来越强调景观的主题性、创意性、丰富性。营造形式多样、意境丰富的主题景观，满足商业空间功能性、生态性、主题性的要求，成为越来越多商业空间的需求。本文分析了商业空间主题景观的作用于功能，探寻了营造上存在的问题，并提出了实用性的应用策略，为我国商业空间主题景观营造提供参考。

【关键词】商业空间；园林工程；主题景观；营造设计

新世纪以来，我国经济社会水平全面发展，人民生活水平日新月异，对商业空间的要求也越来越高。同时我国商业空间已经进入到第五代城市综合体的新阶段，场景式、体验式消费行为已取代单一购物需求行为，成为消费者在商业空间消费的主要需求。越来越多的商业空间把目光转到了主题景观，希望通过主题景观的营造，加强商业空间的场景感、体验感、氛围感，更好的满足消费者的需求。

一、商业空间主题景观营造的作用与功能

商业空间通过主题景观的营造不但可以连接各个商业区域，它自身也成为商业空间的中心地带，显示出商业空间的主题，展现商业空间的特色定位，既增强了空间的标识性，又愉悦人们的心理，给人带来一种长时间、持续性的视觉停留，强化了不同主题商业空间在人脑海中的印象，既能让消费者赏心悦目，又能穿梭其中，形成沉浸式体验。

商业空间的主题景观为消费者提供了游憩、休闲功能，使得商业空间中人与景观有了更大的接触面积。消费者可以更方便的参与到景观中。通过与各商业空间的有机结合，形成一个活动、交流、休闲的开放式空间，极大程度的增强了商业空间的服务区域。主题景观也为商业空间承担了部分的商业功能。

商业空间主题景观还是商业空间的连接体，将各版块联系起来，通过景观道路，加强了各组团之间的关系，同时柔化空间边界，引导顾客视线，让原本冷峻的建筑轮廓变得不再生硬，将各种硬质区域变得柔和，富有韵律。

二、商业空间主题景观营造存在的问题

客观而言，商业空间营造主题景观受到很多硬件、软件条件的限制，存在很大的局限性。很多商业空间定位丰富，商户多样，风格各异；而在室内街区，光照缺乏、通风不佳，再加上客流量大，给景观植物的生长带来了很多不利影响。

同质化竞争

根据消费者的爱好、年龄、兴趣、知识和教育背景以及社会层次角色等因素，将商业空间细分成与之相对应的主题鲜明、个性独特的多元化消费活动场所，借精准的业态及品牌组合，通过建筑设计、室内装饰、环境景观、商场服务等细节配合体现统一的主题，让消费者形成鲜明的视觉和感觉冲击。但与此同时加剧了商业竞争，所有商业空间、综合体纷纷通过布局主题、文化特色来增加自身亮点、吸引客流，形成了同质化竞争，缺乏个性。

商户组合单一化

目前国内的商业空间在商户品牌组合上过于单一化，缺乏自身的商业模式特色。基本都是主力店（超市、百货、影院）+次主力店（大型餐饮、快时尚）+其他品牌店。走在行业前沿的企业如银泰、恒隆、凯德、华润、万达等都编制成一套标准化运营模式，虽说因地而制，但大体上看都是大同小异。

建筑形态呆板化

建筑形态和规划设计基本大同小异、缺乏理念创新，导致商业空间的外立面、内部空间构造、建筑风格、景观设计等方面是千篇一律。建筑形态没有特色、设计元素没有内涵，绝大多数商业空间没有自己的“特质”，只是成为钢筋混凝土构筑而成的堡垒，缺乏鲜活的生命力。

服务理念空洞化

部分商业空间中进驻的品牌不错，整个设计规划也可以，就是吸引不来人气。这源于消费者的购物体验消费不仅仅是看商业的环境、进驻的品牌，更深层次是感受人性化服务。

三、应对策略分析

商业空间主题设计，通过整体主题化布局来体现商业空间的特色主题，只是其中的一个策略环节，商业空间的特色主题还可以通过主题化故事场景、景观设计场景、文化气质场景、商品服务特色等要素来诠释不同场景的主题特色定位。

1、差异化定位，精准服务目标人群

商业空间运营商需要根据所在消费者的购物需要、消费者心理特点、区域文化特色，参考商业空间的不同流派，确定商业空间主题，然后在空间设计、环境塑造、形象设计等方面对商业主题进行一致性场景表现，精准服务目标人群，实现差异化。

2、从规划开始落实主题景观需求

近年来，很多商业空间进行提升改造，迫切要求增加主题景观，但是商业空间原有的规划、设计上的缺陷，使得主题景观的营造十分局限，娘胎里带来的毛病，根本无法解决。主题景观的营造也只能点到为止，形成不了气候和氛围。因此新建的商业空间需要在规划开始即综合建筑形态主体、室内空间装饰、软装布置、场景景观等统一布局，为主题景观的营造打下坚实的基础。

3、主题景观的设计要因地制宜

设计师在设计商业空间主题景观的时候，除了常规园