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从腾讯动漫的动画实践看国产动画产业发展趋势

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胡耘枫

摘要：腾讯动漫于2013年正式涉足动画产业，虽涉足时间较晚，但由于丰富的资源，其迅速成长，最终成为动画产业的领跑者。由于其足以成为动画行业的代表，从而人们可以通过研究腾讯动漫的方式，去窥探国产动画产业的发展现状和趋势。本文从国产动画的多元化内容题材入手，探究了国产动画的视听质量、国产动画的市场推广的相关内容以及观众对国产动画的印象变化等发展趋势。

关键词：动画产业;腾讯动漫;动画实践;国产动画

0引言

腾讯动漫于2012年正式成立，其起初主要是负责“为喜好漫画的用户提供国产漫画”。2013年，腾讯动漫开始涉足动画行业，先是推出了动画《尸兄》，之后又陆续推出了一系列动画作品。其虽然涉足动画行业较晚，但其凭借多方面实力，最终成为该行业的领跑者。以漫域的大数据为例，在众多主流网络平台中，共有7部网络播放量破亿的动画作品，其中有3部都是腾讯动漫中的动画作品，由此可知腾讯动漫是当之无愧的行业领跑者。想要探究我国动画产业的发展趋势，需要从腾讯动漫的动画实践入手。

1国产动画产业的发展趋势——动画题材趋于多元化，IP趋于动画化

人们只知道一部动画若想吸引观众，则它必须有正确的题材，只有这样才能成功;却不知道正确的题材主要取决于受众对象。以过去的国产动画为例，其主要的载体是电视媒体，其主要的受众对象是年龄小的观众，从而其选择的题材较为单一。而以近几年的国产动画为例，其刊播的载体不仅有电视媒体，还有互联网，其主要的受众对象不仅有年龄小的观众，还有喜欢游戏、小说等文化的二次元观众，从而其选择的题材较为多元化。对于冒险系题材、恋爱系题材以及悬疑系题材等众多题材而言，其有一个共同点，即IP均来自腾讯动漫平台。在腾讯动漫的影响下，致使其他动画公司也纷纷呈现出新奇的题材，其通过后台的大数据和评价系统，可以直接判断出人气作品，再对其进行IP动画化，最终创造出既满足观众需求，又能保证质量的作品。

2国产动画产业的发展趋势——制作水准和视听质量得到提升，跨国合作更频繁

众所周知，想要展现动画视听艺术语言，则必须有出色的动画制作者才可。进而对于“行业代表”腾讯动漫而言，其展现的视听语言与其动画制作者具有较大关联。在这些优秀动画制作者的影响下，国产动画的制作水准与世界级水准距离逐渐缩小，国产动画的视听质量得到提高，也使人们越来越重视配音市场。最终致使“中外合作”以及“邀请网絡人气配音演员加盟”成为国产动画的潮流。通过“中外合作”这一形式不仅可以解决工期紧张等问题，还可以引进对方先进的制作理念。通过“邀请网络人气配音演员加盟”这一形式可以增加动画的市场号召力。

3国产动画产业的发展趋势——市场推广受到重视，刊播平台延伸到海外

之前的动画播放载体以电视台为主，从而其不用考虑市场推广，只需与电视台做好交涉即可。而现在的动画播放载体开始倾向于互联网，从而其必须考虑市场推广。不然其持有的动画将被淹没在大量信息当中，或者被其他动画取而代之。从而腾讯动漫在市场推广这一方面可谓是“大费心思”。比如说，其采用了举办网络动画首映礼、举办公益活动、举办看片会等市场推广活动。在一系列市场推广活动的影响下，致使许多国产动画开始刊播到国外电视台，其在一定程度上表明了外国人对国产动画的认可。在国产动画的逐步发展下，最终致使中外合作频度增加。

4国产动画产业的发展趋势——观众的固有思想有所改观，且逐渐接受付费形式

谈起国产动画，人们通常下意识的反应就是“怀念”，也有人下意识地认为“太幼稚”“比不上国外”“剧情和配音太差”。在这些固有思想的影响下，人们完全忽视了国产动画的努力。但是近年来出现了许多优秀作品，使人们对动画的印象有了新的改观。比如，在《大鱼海棠》《秦时明月》等优秀动画的影响下，人们慢慢消除了“幼稚”“太差”等固有观念，开始对国产动画持认可的态度。虽然视频收费是必然趋势，许多用户起初不愿付费，但是随着优秀作品的推出以及付费环境的影响，人们开始逐渐接受付费这一模式。

5结语

由以上内容可知，国产动画的发展趋势良好。但这并非表明在国产动画的发展趋势中不存在问题，因为其存在以下弊端：在内容上，为了迎合观众需求，为了让动画有“看点”，国产动画开始忽略自身的文化价值，以“卖肉卖腐”的形式突出要点;在制作上，虽有所改善，但仍存在技术人员短缺以及技术人员的创意和个性被压制的问题;以及因文化差异导致的作品不协调以及动画质量难以控制等问题。由此可知，国产动画想要得到更长远的发展，则需要攻克以上难关。

参考文献：

[1]祁先.动画产业化经营系统论[M].北京：中国传媒大学出版社，2014.

[2]黄芩.动画创意产业发展趋势[M].上海：东方出版中心，2015.

[3]王连.动漫艺术与文化的探究[M].武汉大学出版