内容营销策略研究与实践.doc

内容营销策略研究与实践

TOC\o1-2\h\u5265第一章：内容营销概述 3

291801.1内容营销的定义与特征 3

83891.1.1内容营销的定义 3

37101.1.2内容营销的特征 4

106371.2内容营销与传统营销的区别 4

297921.2.1营销目的的区别 4

96841.2.2营销手段的区别 4

271021.2.3用户关系的区别 4

107491.3内容营销的发展趋势 4

175631.3.1个性化内容将成为主流 4

94071.3.2跨媒体融合加速 4

290671.3.3社交媒体的作用日益凸显 5

30571.3.4品牌故事成为核心竞争力 5

84651.3.5营销自动化技术的应用 5

16554第二章：内容营销策略制定 5

248662.1内容定位策略 5

279982.2内容类型策略 5

321112.3内容发布策略 6

30174第三章：目标受众分析 6

322223.1受众需求的识别与挖掘 6

41983.1.1需求识别的背景与意义 6

76493.1.2受众需求识别的方法 6

61823.1.3受众需求挖掘的实践案例 7

111133.2受众行为分析 7

278663.2.1受众行为分析的重要性 7

293183.2.2受众行为分析方法 7

42163.2.3受众行为分析实践案例 7

171383.3受众分群与定位 7

314863.3.1受众分群的必要性 7

182093.3.2受众分群方法 7

76403.3.3受众定位策略 8

247043.3.4受众分群与定位实践案例 8

7052第四章：内容创作与优化 8

69294.1内容创作原则与方法 8

75464.1.1内容创作原则 8

67904.1.2内容创作方法 8

166354.2内容优化策略 9

136994.2.1优化内容结构 9

77194.2.2优化内容质量 9

224554.2.3优化内容传播 9

158724.3内容质量评估 9

18918第五章：内容营销渠道选择 9

171215.1线上渠道选择 10

141075.1.1社交媒体平台 10

238945.1.2问答社区 10

165435.1.3视频平台 10

145385.1.4博客和自媒体平台 10

159715.2线下渠道选择 10

99155.2.1线下活动 10

307185.2.2实体店铺 10

174745.2.3广告投放 10

170185.3跨渠道整合策略 10

300115.3.1内容整合 11

44655.3.2渠道互动 11

105765.3.3数据分析 11

159645.3.4品牌形象一致性 11

17072第六章：内容营销推广策略 11

79286.1传播策略 11

295076.1.1确定目标受众 11

31156.1.2创造吸引力内容 11

195946.1.3内容分发渠道 11

176256.1.4制定传播计划 12

244736.2社交媒体营销 12

134406.2.1社交媒体平台选择 12

301566.2.2内容创作与互动 12

91096.2.3社群营销 12

287036.3口碑营销 12

184316.3.1营造良好口碑 12

26476.3.2舆情监控与应对 13

77066.3.3口碑营销案例分享 13

26714第七章：内容营销效果评估 13

305107.1内容营销效果评估指标 13

182837.1.1内容质量指标 13

205387.1.2内容传播指标 13

148867.1.3用户行为指标 13

236877.1.4用户满意度指标 14

198197.2数据分析方法 14

187807.2.1描述性统计分析 14

96297.2.2相关性分析 14

114677.2.3实验设计 14

242887.2.4时间序列分析 14

244347.3效果优化策略 14

41547.3.1内容策略优化 14

167947.3.2传播策略优化 14

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