新媒体营销工作领域3 微博营销.pptxVIP

;;任务情境;地处浙江南部的松阳县,如今仍保留着一百多座格局完整的传统村落,其中中国传统村落就多达50个,是目前华东地区数量最多,保存最完好的地方,高山阶梯式、平谷式、傍水式和客家传统村落在松阳的山水间交相辉映。也正因为这个,被《中国国家地理》杂志誉为“最后的江南秘境”。目前三都乡需要通过以微博营销的方式加大对三都乡人文风光的宣传力度，让更多的年轻人认识三都、了解三都、来到三都乡。;任务布置;;任务准备;微博营销是指通过微博平台为企业、商家、个人等创造价值的一种营销方式，也是指企业、商家或个人通过微博平台发现并满足用户各类需求的商业行为方式。;微博营销是以微博这种网络交流平台为渠道，通过微博客的形式进行推广，以提升品牌、口碑、美誉度等为目的的活动，微博营销的特点主要包括品牌塑造程度强、操作简单、更新频次高、互动频率快、运营成本低等特点。;;;;;任务实施;操作要求：登录微博页面，根据系统提示要求完成微博账号的注册。

【第一步】用浏览器打开微博官网（），在官网主页面的右侧找到登录入口，点击“立即注册”在“个人注册”页面输入相关信息，点击“免费获取短信激活码”，在收到激活码后输入激活码，点击下方“立即注册”，如图3-3所示。

【第二步】输入昵称和个人信息后，选择“进入兴趣推荐”选择感兴趣的标签，最后进入个人微博主页，注册完成。;操作要求：围绕微博的主题需求，明确微博的垂直定位，理清微博做什么和发什么。

【第一步】垂直定位是指一个账号只专注一个领域。不能今天发美食、明天发美妆、后天发游戏，因此需要围绕微博营销的目的明确定位类型，首先需要对不同的微博垂直定位类型进行分析，如表3-1所示。;【第二步】在微博有哪些信誉好的足球投注网站关键词“三都乡”，大多数都以旅行分享为主，同时结合吸引更多的年轻人认识三都、了解三都、来到三都的营销目的，可以确定“旅行类”微博账号较为符合营销需要。

【第三步】在明确了做什么的问题后。需要围绕微博类型，明确发什么内容，根据“三都村旅游”的主题，挖掘营销内容，如图3-4所示。;操作要求：完成微博注册后可以进行微博名的设置和个性化设置。

【第一步】微博名设置，根据微博昵称的命名原则，可以发现“地域+行业”的命名方式比较符合微博营销的需求，如表3-2所示。;【第二步】根据个人的兴趣习惯进行个性化设置，个性化设置包括账号设置、隐私设置、屏蔽设置和消息设置，如图3-5所示。;【第三步】账号设置：打开新浪微博客页面，点击右上角齿轮形状的设置按钮，点击进入账号设置。可设置我的信息、头像，进行账号绑定。其中在我的信息界面，可进行修改密码，修改绑定手机号，编辑昵称、完善个人资料、教育信息、职业信息、个人标签、收货地址和个性域名等信息，如图3-6所示。;【第四步】隐私设置：打开隐私设置。可编辑何种方式可找到我、是否推荐通讯录好友。何种方式可找到我可勾选电子邮件、手机号码两个选项。是否推荐通讯录好友可选填是与否。

【第五步】屏蔽设置：屏蔽设置是微博会员提供的专属功能。进入屏蔽设置。可编辑屏蔽用户、屏蔽关键词、屏蔽微博。屏幕用户可在文本框添加需要屏蔽的用户。屏蔽关键词可在文本框添加需要屏蔽的关键词。屏蔽微博，鼠标点击“下拉图标”弹出层屏蔽菜单，点击“屏蔽这条微博”，确认屏蔽该条微博，如图3-7所示。;【第六步】消息设置：打开新浪微博客页面，点击右上角齿轮形状的设置按钮，点击进入消息设置。可编辑@我的、评论、赞、私信、未关注人私信、新粉丝和好友圈设置等，如图3-8所示。;操作要求：完成了解和掌握不同类型微博内容的发布技巧。

【第一步】纯文字发布：纯文字发布，只需要在微博首页文本框中输入文字即可，如在文本框中输入“欢迎各位来到松阳县三都乡”，如图3-9所示。;【第二步】图文发布：图文发布以文字加图片的形式发布，常用于分享风光或景色，一般以文字+一张图片或文字+九宫格图片的方式发布，在微博营销初期，建议以九宫格的形式进行，如图3-10所示。;【第三步】：视频发布：随着短视频的流行视频发布是目前最主流的微博发布方式，目前微博支持高清视频的发布，如果是原创视频还能获得官方推荐，获得一定的观看流量，如图3-11所示。;【第四步】：头条文章发布：微博支持发布头条文章，可以通过发布头条文章建立自己的专栏，由于支持预览功能，在排版方面比图文模式更美观，比较适合自媒体创作，如图3-12所示。;任务评价;1.单选题

（1）微博的设置主要包括名称、头像、简介和（）设置。

A兴趣B直播C标签D查找

（2）不介意实名制，不介意公开个人身份，并且有证书证明的认证方式是（）认证。

A超级话题B文章\问答C身份D视频

（3）粉丝及播放量达到一定的数量才能进行的认证