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批发商市场推广活动的预算与效果评估考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______年_____

得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.在批发商市场推广活动中，以下哪项不是预算编制的必要内容？()

A.人力成本

B.市场调查费用

C.广告宣传费用

D.产品研发费用

2.效果评估考核中，以下哪个指标属于长期效果评估？()

A.短期销售额增长

B.客户满意度调查

C.品牌知名度提升

D.年度利润率

3.批发商市场推广活动中，以下哪种推广方式通常成本较高？()

A.社交媒体推广

B.线下产品展示会

C.电子邮件营销

D.口碑营销

4.以下哪项不属于直接成本？()

A.广告制作费用

B.员工工资

C.促销折扣

D.办公室租金

5.在制定预算时，以下哪个步骤是首要考虑的？()

A.确定预算总额

B.分析市场趋势

C.制定预算分配方案

D.明确推广目标

6.以下哪种方法不适用于市场推广活动的效果评估？()

A.销售数据分析

B.竞品对比分析

C.客户访谈

D.财务报告

7.在效果评估中，ROI（投资回报率）的计算公式是？()

A.(总收入-总成本)/总成本

B.(总成本-总收入)/总收入

C.总收入/总成本

D.总成本/总收入

8.以下哪项不是评估一次推广活动成功与否的关键指标？()

A.目标完成度

B.预算控制程度

C.活动参与人数

D.客户投诉数量

9.在批发市场推广中，以下哪个环节通常不需要大量预算投入？()

A.产品包装设计

B.物流配送

C.售后服务

D.员工培训

10.以下哪个方法不适用于控制市场推广活动的预算？()

A.设立预算上限

B.定期审查预算执行情况

C.对所有费用进行预付

D.优化资源分配

11.在效果评估中，以下哪个指标可用于衡量客户满意度？()

A.复购率

B.退货率

C.库存量

D.缺货率

12.以下哪种市场推广活动通常被认为是成本效益较高的？()

A.电视广告

B.杂志广告

C.网络广告

D.电台广告

13.在制定市场推广预算时，以下哪个因素不需要重点考虑？()

A.目标市场大小

B.产品生命周期

C.公司财务状况

D.员工个人喜好

14.以下哪项不属于市场推广活动中的间接成本？()

A.市场调查费用

B.人力资源费用

C.产品生产成本

D.办公用品费用

15.在效果评估中，以下哪个指标可用于衡量品牌知名度？()

A.网站访问量

B.线下活动参与人数

C.社交媒体粉丝数

D.产品销售量

16.以下哪种方法不适用于收集市场推广活动的反馈信息？()

A.线上问卷调查

B.电话访谈

C.销售数据跟踪

D.财务报告分析

17.以下哪个因素可能会对市场推广活动的预算产生较大影响？()

A.产品价格

B.目标客户群体

C.竞争对手策略

D.季节性因素

18.在评估市场推广活动的长期效果时，以下哪个指标较为重要？()

A.短期销售额增长

B.客户忠诚度

C.广告点击率

D.活动参与人数

19.以下哪个环节不属于市场推广活动的预算编制过程？()

A.目标设定

B.成本分析

C.预算执行

D.财务审计

20.在进行市场推广活动的效果评估时，以下哪个方法有助于了解市场趋势？()

A.销售数据分析

B.客户访谈

C.竞品分析

D.历史数据对比

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.市场推广活动预算编制时，以下哪些因素需要考虑？（）

A.目标市场的规模

B.竞争对手的营销策略

C.产品的生产成本

D.公司的财务状况

2.以下哪些属于市场推广活动的直接成本？（）

A.广告制作费用

B.员工工资

C.市场调研费用

D.产品运输成本

3.以下哪些方法可以用来评估市场推广活动的效果？（）

A.销售数据分析

B.客户满意度调查

C.媒体曝光度评估

D.财务回报率分析

4.批发商在市场推广中可能采取的定价策略包括哪些？（）

A.预算定价

B.竞争定价

C.成本加成定价

D.心理定价

5.以下哪些是评估市场推广活动长期效果的重要指标？（）

A.品牌忠诚度

B.市场占有率

C.客户保留率

D.短期销售增长

6.在制定市场推广预算时，以下哪些做法是合理的？（）

A.根据历史数据进行预测

B.留有一定的预算弹性

C.仅仅关注成本最低的推广方式

D.