不可阻挡的中国新富浪潮课件.pptVIP

不可阻挡的中国新富浪潮1/24

序言-差距中的消费市场“我们刚吃上肉，你们又吃鱼翅了；我们刚解决了‘三代同居’的难题，你们又住上豪华别墅了；我们刚戴上金项链，你们又换成珠宝玉石了；我们刚喝上啤酒，你们又开始青睐百年苏格兰威士忌了……”——网络版-当代中国新富群体“享受生活”的形象描述2/24

目录新富的阐释新富PK老富新富群体的内心世界3/24

妖魔化什么叫新富？u新富就是钱多？钱如何衡量？u只做金字塔尖的市场？塔尖到底有多大？u赚富人的钱，谁是富人？u全球最大的奢侈品市场？谁消费？富豪？u3000元月收入的白领买正版LV-”你不是我的消费者”！真的不是吗？新富就是有钱吗？有钱就一定消费吗？4/24

误读收入一定等于消费吗？u“我炒股、买房子，我有三套房子，我家里的财富收入有一半增长是靠理财来的，我的工资不是很高，就是十几万，但是我家里的财富肯定远远不止这个。另外，为了孩子着想，我不会买那种太张扬的东西，我一定买和大家一样的，但是不差。”–34岁，男，IT公司副总u“我大学本科学的是法律，在房产局工作后参加了很多专业培训，考过房地产方面的很多证书，那些证书现在反正也不是在单位上，也在外面挂靠了很多企业，然后（除工资外）有一定的经济收入。–36岁，女，房产局中层管理人员消费价值依靠消费者理念，而不是财富符号5/24

中国新富成长的历程中国经济历经三个阶段1997-1999年，伴随风险投资的介入，中国互联网崛起，网络普及化1984年，进一步开放中国沿海14个港口城市。85年，增开三个三角洲式经济特区，明确提出“一部分人先富起来”1992年，邓小平南巡讲话“胆子更大一点，步子更快一点”2003年，中国风险投资市场愈发向理性化1979年，深圳、珠海、汕头、厦门成立经济特区1978年，中国实行改革开放政策2001年，中国成为世贸组织成员知识新富崛起老富时代(1978-2000)新富时代(2001-至今)ü国有物质资源相对匮乏ü海归创业潮，中国的现代服务业迅速发展ü跨国企业纷纷涌入中国ü多数依靠政府扶持或者拥有垄断性资源ü集中在小商品制造业、代理加工业ü集中在信息产业、新知识经济和服务业ü集中在房地产、贸易行业ü权力资源+白手起家ü白手起家+知识、技能创业ü知识创富+创意模式6/24

中国式财富积累模式这一类型更多的是那些工作了几年，在资金和个人经验上有了一些积累的人，他们更多的表现为在某个行业领域工作的3、这个类型的新富目前年龄较大，40-45岁年龄段，通常出身贫寒，文化程度不高，十几岁就独自到大城市闯世界，靠着一种惊人的胆识和毅力，奋斗出一片5年，对某一行业十分了解，于是决定不再打工而去自主创业。另外，这个类型的新富还包含那些怀有好的商业运作模式或是好的创业点子的人群。自主创业创意点子新型商业模式白手起家眼光与胆识天空。依靠知识专业技能与社会资本老富时代(1978-2000)新富时代(2001-至今)中国式财富积累模式权力资源与关系资本这一类型的人的家庭背景丰富多样，也并不是我们关注的重心所在，但他们最突出的共同点就是他们不是拥有比较专业的知识，就是掌握一门特别的技术才能，比如医生、IT工作者、律师、建筑设计师之类，还有就是一些高级技师乃至工程师。这个群体更多表现为那些有过从政经历的下海官员身上，他们依靠自己的知识优势、权力优势和政策优势．很快在各自的行业内异军突起。他们在那批先富起来的沿海城市中成为一股力量。家庭传承与富二代这个类型的主要特点就是这群新富比较年轻，他们的个人财富可能仅仅刚够我们新富人群的个人收入下限，总之，他们的人生都没有什么大的波澜，一切似乎都是那么自然且按部就班。7/24

何谓新富？新财富积累方式-NewFortune:依靠知识和专业技能、创新、社会资本等来获取财富新不仅指年轻新富之革新新消费理念-NewMind:品味、时尚、超前消费新生活方式-NewLifestyle:享受、自我、舒适、自然小富即享受生活富关键看对待财富的方式大富而不张扬新富之富道虽富却不满足现状追求财富更加关注未来8/24

目录新富的阐释新富PK老富新富群体的内心世界9/24

中国新富VS中国老富新富阶层老富阶层年龄18-50岁51-64岁20世纪50年代到20世纪90年代初叶（包括80后以及一小部分90后）可以追溯到中国解放战争的年代和文革中成长起来的那一代人成长年代专业技术人员、企业中高层管理人员、企业经营者、自由职业者职业制造业、房地产经营者、传统加工业成功机遇资产由来性格实干主义居多机会主义居多个人的知识与才能积极的行动主义独到的眼光、惊人的毅力、过人的胆识近乎赌注式的冒险主义务实节俭，但在某方面的兴趣上对品牌有着严苛的要求品牌趋优消费，中档品牌，不时会购买一些奢侈品喜欢的品