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元宇宙
营销时代
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前言
就我个人而言,加入MMA董事会,是希望我们可以帮助营销人员把我们所需的
市场洞察和资源聚拢到一起,以便我们的品牌事业可以在这个多元且顺利万变的
亚太市场蓬勃发展。我们把这称为“#ShapeTheFuture”,这一工作在今天变得
非常重要。因为个人与品牌互动的方式在不断发展,变得更为紧密,更个性化,
更取决与品牌本身所表现的巨大诚意。新冠疫情带来的移动媒体消费习惯的持续
增长,也加速了各行各业的数字化。与此同时,Z世代正成为亚洲最大的人口群
体,这些都将彻底改变品牌与消费者的互动方式。
为应对这些快速变化,MMA推出了一系列思想领导力内容和活动,以帮助营销
人员更好地了解人们今天的生活方式,以及他们的行为习惯明天将如何改变。
我们的EntertheMetaverse白皮书中的见解清楚地表明,虚拟世界和沉浸式技
术正在成为Z世代消费者和那些为他们服务的先锋品牌的繁荣家园。在
MMA,我们相信品牌增长的最佳方式——也是在市场竞争中生存的唯一方式
——就是抓住这种时代精神。
DavidPorter裴德为
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目录
05SectionI进入元宇宙
背景介绍
欢迎进入元宇宙
什么是元宇宙
全球趋势,本地视角
Web3的介绍
开放vs.封闭世界
NFTs
13SectionII虚拟的世界,真实的参与
营销生态
元宇宙的构成
相关构成的应用案例
主要的参与者
高光品类:奢侈品牌找到了新的市场
38SectionIII元宇宙营销的理念转变
品牌可以发挥的作用
成功要素
总结
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BACKGROUND
CURRENTLANDSCAPE
随着移动设备的价格越来越亲民,以及网速的飞速提升,亚洲的Z世代和千禧一代正以其他地区的同龄人
无法想象的方式进行数字消费:内容消费、产品购买、与朋友社交和玩游戏。今天全球有30亿游戏玩家,
其中超过55%生活在亚洲。(Newzoo).(Statistica)。在亚洲,游戏、电子竞技、互动技术和更广泛的创作
者催生的经济效益不断上升并已占据主导地位,这也代表着消费者注意力的颠覆性转移。过去的18个月也
再次证明了这一点,由于新冠疫情的全球肆虐,东南亚有超过4000万新用户首次触网,使该地区网民总数
达到4亿。(BainCo)
到2025年,Z世代和千禧一代的人口将超过占亚洲所有消费者的半数,想要赢得这一消费群体的品牌需要
像关注“当下”一样关注“新奇和未来”。即将出现的是基于Web3.0(Web3)技术的互连虚拟世界——
在这种环境中,用户不再刻意区分物理性的真实存在和数字化的虚拟存在。更重要的是,用户会希望他们
所有的朋友、个人所有物和体验都能被虚拟连接。这个万物交互且生生不息的虚拟世界就是元宇宙。
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