元宇宙研究专题报告：开启元宇宙营销新时代.pdf

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元宇宙

营销时代

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前言

就我个人而言，加入MMA董事会，是希望我们可以帮助营销人员把我们所需的

市场洞察和资源聚拢到一起，以便我们的品牌事业可以在这个多元且顺利万变的

亚太市场蓬勃发展。我们把这称为“#ShapeTheFuture”，这一工作在今天变得

非常重要。因为个人与品牌互动的方式在不断发展，变得更为紧密，更个性化，

更取决与品牌本身所表现的巨大诚意。新冠疫情带来的移动媒体消费习惯的持续

增长，也加速了各行各业的数字化。与此同时，Z世代正成为亚洲最大的人口群

体，这些都将彻底改变品牌与消费者的互动方式。

为应对这些快速变化，MMA推出了一系列思想领导力内容和活动，以帮助营销

人员更好地了解人们今天的生活方式，以及他们的行为习惯明天将如何改变。

我们的EntertheMetaverse白皮书中的见解清楚地表明，虚拟世界和沉浸式技

术正在成为Z世代消费者和那些为他们服务的先锋品牌的繁荣家园。在

MMA，我们相信品牌增长的最佳方式——也是在市场竞争中生存的唯一方式

——就是抓住这种时代精神。

DavidPorter裴德为

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目录

05SectionI进入元宇宙

背景介绍

欢迎进入元宇宙

什么是元宇宙

全球趋势，本地视角

Web3的介绍

开放vs.封闭世界

NFTs

13SectionII虚拟的世界，真实的参与

营销生态

元宇宙的构成

相关构成的应用案例

主要的参与者

高光品类：奢侈品牌找到了新的市场

38SectionIII元宇宙营销的理念转变

品牌可以发挥的作用

成功要素

总结

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BACKGROUND

CURRENTLANDSCAPE

随着移动设备的价格越来越亲民，以及网速的飞速提升，亚洲的Z世代和千禧一代正以其他地区的同龄人

无法想象的方式进行数字消费：内容消费、产品购买、与朋友社交和玩游戏。今天全球有30亿游戏玩家，

其中超过55%生活在亚洲。(Newzoo).(Statistica)。在亚洲，游戏、电子竞技、互动技术和更广泛的创作

者催生的经济效益不断上升并已占据主导地位，这也代表着消费者注意力的颠覆性转移。过去的18个月也

再次证明了这一点，由于新冠疫情的全球肆虐，东南亚有超过4000万新用户首次触网，使该地区网民总数

达到4亿。(BainCo)

到2025年，Z世代和千禧一代的人口将超过占亚洲所有消费者的半数，想要赢得这一消费群体的品牌需要

像关注“当下”一样关注“新奇和未来”。即将出现的是基于Web3.0(Web3)技术的互连虚拟世界——

在这种环境中，用户不再刻意区分物理性的真实存在和数字化的虚拟存在。更重要的是，用户会希望他们

所有的朋友、个人所有物和体验都能被虚拟连接。这个万物交互且生生不息的虚拟世界就是元宇宙。

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