- 1、本文档共14页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
2021年4月全国自考市场营销策划预测试题
一、单项选择题
1、一个制造商建立了两条或两条以上的渠道,而这些渠道在向同一市场销售产品时会产生各种利益冲突,这种冲突类型是______
A.渠道垂直冲突
B.渠道水平冲突
C.混合渠道冲突
D.多渠道冲突
2、企业同时利用多种渠道,尽可能扩大产品的销售区域和市场覆盖面,以较高的便利性达到让更多的消费者或用户购买,这种分销模式是______
A.独家分销
B.选择性分销
C.密集性分销
D.代理性分销
3、SWOT综合分析中WO战略又可称______
A.扩张战略
B.分散战略
C.退出战略
D.防卫战略
4、为了提高营销策划的质量和科学性,营销策划需要按照一定的流程进行。营销策划在环境分析后的下一个流程是______
A.营销战略策划
B.营销目标设定
C.营销策划实施
D.营销战术策划
5、一般来说,消费品中的选购品和特殊品,通常采用______
A.选择性分销
B.独家分销
C.控制性分销
D.密集性分销
6、在新产品进入市场初期,企业将产品价格定得相对较低,以吸引顾客,获得较高的销售量,提高市场占有率。这是属于新产品______
A.市场撇脂定价
B.市场渗透定价
C.牺牲品定价
D.招徕定价
7、在某一产品大量投向目标市场之前,选择一个有代表性的区域以少量新产品向部分消费者试销产品,观察消费者对新产品质量、款式、价格等方面的反应程度、根据结果改进新产品,为新产品大量上市做好准备。这是实验法中的______
A.实验室实验法
B.自然实验法
C.模拟实验
D.新产品的区域试销
8、沿分销渠道垂直向下推销,即把中间商作为主要的促销对象,再由中间商影响消费者,进而实现销售。这种促销方式是______
A.拉式促销
B.公共关系
C.直接营销
D.推式促销
9、从市场营销的问题与需求出发,有目的、有计划、系统、客观地收集和分析各种市场信息,进而为企业营销策划提供可靠依据的活动过程称为______
A.市场调研策划
B.企业目标制定
C.企业风险评估
D.营销策略制定
10、产品包装中,用来盛放产品的各种容器,比如牙膏皮、酒瓶等,是产品的______
A.次要包装
B.首要包装
C.运输包装
D.组合包装
11、营销策划书的推出需要经过若干个步骤,其中在正式评审之前,为取得有关人员的理解、认同及协助而做的准备工作被称为______
A.模拟演练
B.事前协调
C.准备工具
D.时机选择
12、通常说宝洁旗下洗发露包括潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣、伊卡璐,这是产品组合的______
A.长度
B.宽度
C.深度
D.关联度
13、市场定位的实质是______
A.竞争性
B.异质化
C.差异化
D.统一化
14、企业制定价格策划时,需要考虑到不同类型市场的特点来制定出合理的价格。当产品仅由几个对彼此的价格和市场营销策略非常敏感的企业提供,外来竞争者很难进入的市场类型是______
A.完全竞争市场
B.垄断竞争市场
C.寡头垄断市场
D.完全垄断市场
15、某生活用品公司在原有的洗衣液和香皂的产品线基础上增加了沐浴露这一产品线,该公司的这种行为属于增加______
A.产品组合的宽度
B.产品组合的长度
C.产品组合的深度
D.产品组合的粘性
16、能保证每个抽样单位具有相同的非零抽中概率,这种抽样方法是______
A.判断抽样
B.分层抽样
C.简单随机抽样
D.配额抽样
17、市场上的喷墨打印机价格都较为低廉,但与它相匹配的墨盒价格却相对昂贵,这体现的定价策略为______
A.互补产品定价
B.替代产品定价
C.产品线定价
D.副产品定价
18、某公司专门生产适合老年人使用的各类产品,例如衣服、裤子、鞋子等,这个公司选择的目标市场模式为______
A.产品专门化
B.密集单一市场
C.完全覆盖市场
D.市场专门化
19、适用于消费者不在乎产品价格,而是关心是否能显示其身份和地位的高级名牌产品的价格调整策略为______
A.招徕定价
B.习惯定价
C.整数定价
D.声望定价
20、按照中间机构级数的多少可以将渠道划分为不同类型,产品直接从制造商流向最终用户的渠道被称为______
A.零级渠道
B.一级渠道
C.二级渠道
D.三级渠道
二、多项选择题
21、企业在进行定价时,应参考的主要因素有______
A.内部管理效率
B.成本费用
C.供应商状况
D.市场需求
E.竞争者状况
22、品牌定位策划主要遵循的原则包括______
A.以差异化为标准
B.考虑成本效益比
C.以产品特点为基础
D.以目标消费者为导向
E.美观原则
23、创意对营销策划来讲,既关键又重要,创意的来源有______
A.创意来源于生活
B.创意来源于幻想
C.创意来源于兴趣
D.创意来源于积累
E.创
您可能关注的文档
- 2021年4月《市场营销策划》全国自考试题含解析.doc
- 2021年4月高等教育自考试全国统一命题考试市场营销策划试卷含解析.doc
- 2021年4月高等教育自考试全国统一命题考试市场营销策划试题含解析.doc
- 2021年4月高教自考《市场营销策划》试卷含解析.doc
- 2021年4月高教自考《市场营销策划》试题含解析.doc
- 2021年4月全国自考市场营销策划模拟考题含解析.doc
- 2021年4月全国自考市场营销策划模拟试题含解析.doc
- 2021年4月全国自考市场营销策划预测考题含解析.doc
- 2021年4月市场营销策划自考试卷含解析.doc
- 2021年4月市场营销策划自考试题含解析.doc
- 《GB/Z 44363-2024致热性 医疗器械热原试验的原理和方法》.pdf
- GB/T 16716.6-2024包装与环境 第6部分:有机循环.pdf
- 中国国家标准 GB/T 44376.1-2024微细气泡技术 水处理应用 第1 部分:亚甲基蓝脱色法评价臭氧微细气泡水发生系统.pdf
- 《GB/T 44376.1-2024微细气泡技术 水处理应用 第1 部分:亚甲基蓝脱色法评价臭氧微细气泡水发生系统》.pdf
- GB/T 44376.1-2024微细气泡技术 水处理应用 第1 部分:亚甲基蓝脱色法评价臭氧微细气泡水发生系统.pdf
- 中国国家标准 GB/T 44315-2024科技馆展品设计通用要求.pdf
- GB/T 44305.2-2024塑料 增塑聚氯乙烯(PVC-P)模塑和挤塑材料 第2部分:试样制备和性能测定.pdf
- 《GB/T 44315-2024科技馆展品设计通用要求》.pdf
- GB/T 44315-2024科技馆展品设计通用要求.pdf
- GB/T 39560.9-2024电子电气产品中某些物质的测定 第9 部分:气相色谱-质谱法(GC-MS)测定聚合物中的六溴环十二烷.pdf
文档评论(0)