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KIDOK2智能手表
新品上市传播规划
嘉利公关·北京︱上海︱广州︱深圳︱青岛
2016年4月09日
反观KIDO：前半年度我们经历许多
2015年11月24日：
乐视儿童生态发布会上，KIDO正式亮相。
2015年12月28日：
深圳媒体沟通会顺利召开。
2016年3月
KIDO正式入驻淘宝，同期，新版自有渠道平台改版
完成。
180天——我们收获了什么？
1专注与专心：安全，轻薄，生态体验不断在突破；
2关注与喜欢：真实表盘极具特色，受众圈层逐渐扩大；
3布局与理念：Kido的市场布局与品牌导入逐步完善；
Kido今天市场机会扫瞄?
竞争对手的市场定位
能打电话的手表最好的陪伴是成长牵手彩色童年
功能需求趣味性需求:情感需求
理性的实用的卖萌的可爱的但不够深入
基本功能:通话+定位+微聊+白名单
特色功能:实用为主特色功能:娱乐趣味为主特色功能:娱乐趣味为主
社交功能+短信回复+家长提醒功能学习娱乐功能+运动功能+游戏功能社交分享功能+运动功能+娱乐功能
从定位区隔来看，竞品消费者洞察并不深入
产品功能同质化，目前并没有建立稳固的市场格局
KIDOK2的机会:
1、迅速提升知名度，进入消费者第一选择序列。
2、以情感价值打动目标消费者，建立情感链接。
K2差异化的战略切入
选择什么样的商品概念，
给到消费者足够的购买理由？
身处快速发展的市场
作为新品牌急需形成大众传播及店头等
USP核心价值一体化的价值的延伸
自己的消费领地
产品知名度传播
统一产品、品牌、传
播等各个环节
短期内确立品牌的存在感
Kido消费者洞察？
我们的核心沟通群体聚焦于30-40岁
实际使用人群:6-10岁小学生
这群人又以女性为购买的核心群体
实际上80后妈妈正成为主流消费人群
核心沟通人群白描
•收入稳定，家庭稳定，重视家庭，
责任心强，热爱工作。
•是注重生活品质、关注健康、讲
究生活品质。
她们不辞辛苦，时刻守护着
家里小孩的健康和安全
她们是孩子们的守护者，
但家事繁多，工作忙碌……
担心自己疏忽而忽略孩子的健康成长。
同时,受到社会信任危机和负面事件的影响
家长们内心安全感缺失
反射到对孩子童年的成长上！
父母”安全感”的缺失
以及对孩子充满无尽关爱，
更让他们对孩子动向，无时无刻不牵挂在心头
渴望守护着他们，让他们自由快乐成长！
消费者洞察总结
孩子是父母生活的中心，所以他们期望给孩子最好的产品和照顾。
他们不断追求安全,适合孩子的产品，更关注孩子“自我”个性发展的自由快乐的成长。
他们害怕孩子受到任何外来的伤害，无时无刻守护孩子是
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