京东之夜蓝标文案.pdf

京东狂欢一夏项目结案报告

项目背景

01项目逻辑梳理与客群洞察

活活

动动

执架

行构

逻

逻

辑辑

该和谁玩？

目标受众分析

西北区域电商用户分析

用户触媒习惯

微信是TA移动端经常优酷与微博是最容易触及TA的渠道，特别是女性偏好用微博。

使用的客户端西北地区人群喜好看视频类内容，以及篇幅较短类文章。

TA兴趣标签：视频、娱乐，渠道偏好微博/微信/抖音

Ta的触媒习惯！

受众触媒习惯回顾分析

线上--

计划媒介偏好：微博/微信/抖音/KOL

适应传播环境：视频＞图片＞文字

中国足球球迷画像洞察

高潜力股人群，消费力旺盛，最爱品质潮流

球迷消费习惯

Ta的消费标签：日化、快消，科技3C爱好者

Ta的消费标签：追剧、健身、二次元、精神共鸣更为重要

实际上在和谁玩！

实际目标受众回顾分析

西北电商受众，陕西球迷

西安及周边周边铁杆球迷线上媒体资源比重

陕西本土自然球迷线上及线下资源比重调配

西北电商用户

新中国足球球迷潮流

青年

品质

潮多金爱尝鲜强购买力氛围

热血激情精神共鸣身份认同

最潮流最科技

新奇

好

618用户喜好与需求勾勒

点缀生活的享受与发达城市给自己和家人最好的

新新奇好物与购物氛围潮同步的生活体验好优选物质、品质生活

在“618京东之夜”传播中如何满足用户喜好？

核心挑战品牌链接度，用户如何感知京东品牌的潮流好物品质。

”

品牌传播与线下活动核心

好物x氛围好物x专业好物x场景好物x品类

青年语态