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从关联理论的视角看品牌名称的翻译的开题报告

一、研究背景和意义

随着经济全球化的加速和信息技术的飞速发展，不同国家和地区的

商业活动和信息流动日益频繁。品牌名称是一种非常重要的商业标识，

是企业宣传和推广的核心要素之一。在跨国企业走向国际市场的过程中，

品牌名称的翻译是非常重要的，它直接关系到品牌的形象和市场定位，

对企业的国际运营具有重要的影响。

然而，不同语言之间的文化差异和语言习惯，导致了品牌名称的翻

译结果存在很大的差异。有的品牌名称翻译的效果很好，可以很好地适

应目标市场的需求和文化背景；而有的品牌名称翻译却很失败，无法在

目标市场取得良好的市场反响，甚至引起了诸如口碑和品牌形象等方面

的负面影响。因此，研究品牌名称的翻译问题，探讨品牌名称翻译的规

律和技巧，对于跨国企业的国际化进程具有十分重要的意义。

二、主要研究内容和方法

1.关联理论在品牌名称翻译中的应用

从语言学的角度看，语言之间存在广泛的联系和影响，并且在语言

表达中经常运用到关联理论。因此，在品牌名称的翻译中，可以采用关

联理论作为研究方法，将品牌名称的原文和目标语言进行对比和分析，

找到它们之间的关联性，从而更好地进行品牌名称的翻译。

2.品牌名称的翻译策略与技巧

在品牌名称的翻译中，需要综合考虑目标市场的文化背景、消费习

惯、语言特点等多方面因素，掌握一些翻译策略和技巧，如谐音翻译、

直译、意译、音译等。

三、研究目的

本文旨在从关联理论的视角，探讨品牌名称的翻译问题，分析品牌

名称翻译的规律和技巧，帮助跨国企业更好地进行品牌的国际化运营，

提升品牌的竞争力和形象。

四、研究意义

1.对于跨国企业的品牌国际化进程具有积极的推动作用。

2.能够更好地推动不同文化之间的交流和合作。

3.能够提高品牌名称翻译的准确性和质量，有效改善品牌在国际市

场的形象和市场反响。

五、研究进度安排

1.阅读相关文献，深入研究品牌名称翻译问题。

2.分析品牌名称翻译的相关研究文献，探讨品牌名称翻译的规律和

技巧。

3.采用关联理论研究品牌名称翻译，找到品牌名称之间的联系和差

异。

4.探索品牌名称翻译的策略和技巧，从跨文化交流的角度出发，分

析品牌名称在不同语言和文化背景之间的适应性和可行性。

5.总结研究成果，撰写论文。