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整合營銷戰略系統IMC之包装推广攻略

StrategyAd.SystemIMC万鹏·金桥国际商务酒店

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项目案名提议我们主推案名——万鹏.金桥国际商务酒店出发点：*“国际商务”一词属使用频次较高当代词语，琅琅上口，易读易记，且有很强当代理念；*“金桥”指项目所在地由三座不一样桥梁连接,又代表了项目与财富联接,表现出良好愿望,希望每一位投资者都会得到丰厚回报。国际商务酒店管理第2页

项目案名提议赋予案名意义：*唯有在这里，才能找到投资与财富联接！*唯有在这里，才能找到财富栖居！*唯有在这里，财富与现实握手！*唯有在这里，财富就是现实！国际商务酒店管理第3页

万鹏·金桥之推广主题：酒店商务客房（主题）：*一次投入,享受一生!*四量拨千斤，一万变百万!酒店配套物业（主题）：*当代生活，完美投资!*得意人生，相邀万鹏·金桥园!国际商务酒店管理第4页

项目推广标准以目标受众为关键以主流媒体为中心以关键卖点为重心以目标事件为圆心国际商务酒店管理第5页

我们卖点在哪里？政府保护政策项目环境气氛项目理念引入产品卖点：*规划设计:a.当代、尊贵、舒适、绿色环境保护（商务客房）b.商务配套完善、欧陆风情餐饮、娱乐、休闲场所（酒店配套物业）*创意文化概念：尊贵、健康、舒适、当代*完善物业配套高附加值，如：物业服务、商业援助服务投资优势（投资回报高、投资收益稳定性强）交房标准酒店物业经营计划国际商务酒店管理第6页

我们怎样建立关键战斗力？万鹏·金桥指标性现场指标性关键攻击力强而有力现场冲击力1、展示中心2、(客房使用器材展示间)3、工地包装4、VI品牌包装攻击系统推广指标性关键攻击力不停建立市场影响力1、开盘仪式2、万鹏地产品牌研讨会3、媒介攻击波4、动线封锁5、新闻广告攻击国际商务酒店管理第7页

关键战斗力市场攻击之目标*我们攻击目标一定是快速扩大项目在咸阳市整个市场影响，一定要咸阳市家喻户晓，让消费者不得不看，让对手坐立不安！*前期蓄势准备充分，企业品牌与项目概念炒作一定要有震撼性，务求轰动效应＋品牌效应，快速建立起号召力。国际商务酒店管理第8页

整合包装推广总布局国际商务酒店管理第9页

第一阶段：时间待定——展示攻击阶段结合点：销售中心展现关键攻击点：*展示中心*物业展示模板*VI包装系统*工地现场包装第二阶段：时间待定——关键卖点攻击阶段结合点：项目概念关键攻击点：*O