通信公司媒体广告投放分析报告.pptxVIP

黑龙江移动通信企业年媒体广告投放分析;媒体分析背景;目录;黑龙江日报集团生活报、黑龙江日报广告投放效果分析;A、集团采购牌;12月，移动通信经过广告代理

企业分别向《黑龙江日报》《生活报》预

付了50万元和100万广告款，经过艰辛谈判，

致使《黑龙江日报》较上一年广告价格下浮

5%～10%，《生活报》部分版面降低了5%.;项目;从以上列表可见，移动企业享受优

惠提了广告投放总额与去年同期相比，同

比下降了18%，节约资金61万元。;B、专题广告营销牌;在辽阔春节营销版图上，各路精英豪

战江湖。移动企业紧紧抓住这个促销良机，

抢占市场份额。1月份成为前10个月广告投放

资金最多一个月。

;密集投放了新业务竞赛两则广告;开启彩铃宣传;二月份;三月份;四月份;五月份;七—八月份;九月份;总结;目录;黑龙江交通广播广告投放分析;年我企业在黑龙江交通广播投放广告，主要有“积分回馈手机”（一折起购机）、“彩铃”介绍及推广、“交话费奖大礼”、“移动心机”等，还有“动感地带”、“168短信答题业务”等少许内容。从反馈情况来看，广告投放效果比较理想，各种业务品牌得以树立和推广。;“彩铃业务”，经过1月15日到3月23日两个多月在“交广”集中宣传后，初步形成品牌效果，使“彩铃业务”深入人心，为广大用户所认知。“交广”在3月末、4月初和9月初对我企业推出“愚人节彩铃”、“彩铃包年”和“中秋节集团彩铃”等业务宣传，实现了我企业“彩铃业务”推广和增值（详细收益能够添加数据）；再如，从4月末到6月末，我企业在“交广”公布“积分回馈手机”广告，吸引了众多用户，既给老用户带来了实惠，又吸引了很多新用户，为我企业抢占了更多市场份额。在4月份和9月份在“交广”进行“交话费奖大礼”宣传，掀起了交费狂潮，使企业收益额大大增加（详细收益能够添加数据）。还有，“手机密码服务”、“动感地带扩容”、“168短信答题”以及奥运期间推出“烽火雅典”等业务，在交广宣传都收到了很好效果。

;投放内容及金额累计;投放内容及金额累计;投放内容及金额累计;投放内容及金额累计;总结;黑龙江音乐广播广告投放分析;移动企业自年音乐广播网成立之初就与音乐广播建立起了亲密合作关系，20广告投放额近30万元，形式包含品牌广告、节目合作、活动现场直播等。移动企业和音乐广播合作基础和合作前景都非常看好。

;年合作方式;目录;报纸;继续打好预存款牌，与媒体形成战略联盟，做到广告折扣只能降不能升，降低广告投资单位成本。

继续围绕重大赛事、重大节日、竞争对手重大举措及本身重点促销项目，做好品牌推广和业务宣传。

做好广告投资预算，在淡季（企业正常运转、无重大促销活动）时保持一定广告投资份额，做到淡季不淡、季节虽淡在读者心目中位置不淡。

细致剖析解读各媒体广告投放特点，找准投放重点时间段、重点版面。如《生活报》16版，被称作“永远封底”，因为不论生活报出版56个版还是64个版，别版都被报贩儿或报刊收发员放在1～16版之间，16版广告效果不言而喻。

采取适当形式与媒体共同办刊。在竞争日益加剧时代，手中掌握自己舆论阵地。

加强与媒体和广告企业联络，强化策划、创意工作，重视广告投放后信息反馈。

过去传媒是封闭市场，即使有个别业外资金，但真正投资根本没有展开。文化体制改革后，传媒将大规模、整体性向企业转制，在工商局登记，成为企业法人。变成企业以后，将成为一个正当投资主体，允许注资；传媒企业经营权开始放开了，这个改变会引发传媒行业第一次并购和扩张浪潮。当前黑龙江省报业竞争愈演愈烈，在外来资本到来前，未雨绸缪、抢前抓早、先发制人，向媒体融资创办通讯类专业周报——《移动生活周报》，条件已经具备，且恰逢其时。这是占领传媒阵地、争夺有效读者群一个重大举措，前景可观。

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