农产品电商平台营销策略研究.docVIP

农产品电商平台营销策略研究

TOC\o1-2\h\u22676第1章引言 4

140651.1研究背景 4

25121.2研究目的与意义 4

273951.3研究方法与内容框架 4

3814第2章农产品电商市场概述 5

35702.1农产品市场现状分析 5

197472.1.1农产品消费需求特点 5

95432.1.2农产品流通渠道 5

152702.1.3农产品市场存在的问题 5

154492.2农产品电商发展概况 5

200272.2.1农产品电商发展历程 5

323362.2.2农产品电商模式 5

61002.2.3农产品电商政策支持 5

320492.3农产品电商市场竞争格局 5

270852.3.1市场主体多元化 5

303542.3.2市场竞争激烈 6

77852.3.3市场集中度逐渐提高 6

109142.3.4产业链整合趋势明显 6

28716第3章农产品电商平台发展模式 6

165463.1农产品电商平台类型 6

33173.1.1综合电商平台 6

194663.1.2专业化农产品电商平台 6

192143.1.3地方特色农产品电商平台 6

245553.1.4社区团购平台 6

224073.2平台运营模式分析 6

190233.2.1直营模式 7

124353.2.2第三方商家模式 7

80993.2.3供应链协同模式 7

50693.2.4社交电商模式 7

159873.3成功案例解析 7

19233.3.1淘宝村模式 7

302053.3.2京东农场模式 7

80603.3.3顺丰优选模式 7

36883.3.4盒马鲜生模式 7

24791第4章农产品电商消费者行为分析 8

101444.1消费者需求特征 8

15224.1.1绿色健康需求 8

194944.1.2品质需求 8

108764.1.3价格需求 8

162174.1.4便捷性需求 8

269074.2购买决策影响因素 8

28124.2.1产品因素 8

325954.2.2消费者个人因素 8

117884.2.3社会因素 8

290734.2.4心理因素 9

79714.3消费者满意度评价 9

144604.3.1产品质量满意度 9

99694.3.2价格满意度 9

25674.3.3服务满意度 9

316414.3.4体验满意度 9

9172第5章农产品电商营销策略理论 9

30685.1市场细分与目标市场选择 9

271115.1.1消费者需求分析 9

87485.1.2市场细分 10

9565.1.3目标市场选择 10

324135.2市场定位与品牌策略 10

131145.2.1市场定位 10

229975.2.2品牌策略 10

153895.3产品策略与价格策略 10

267945.3.1产品策略 10

101855.3.2价格策略 11

8008第6章农产品电商平台推广策略 11

206496.1网络营销推广方法 11

45066.1.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化（SEO） 11

147216.1.2有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销（SEM） 11

9696.1.3内容营销 11

62436.1.4邮件营销 11

51076.2社交媒体营销策略 11

312606.2.1微博、公众号运营 11

282256.2.2短视频营销 12

190416.2.3网络直播 12

181816.3跨界合作与联合推广 12

117746.3.1与电商平台合作 12

293296.3.2与物流企业合作 12

183846.3.3与农产品生产基地合作 12

288896.3.4跨界合作 12

1629第7章农产品电商物流与供应链管理 12

130947.1农产品电商物流现状与问题 12

182347.1.1物流现状概述 12

216057.1.2存在的问题 12

180857.2物流配送模式分析 13

2067.2.1直供模式 13

176687.2.2社区团购模式 13

286737.2.3第三方物流模式 13