不二家具体调研方案^课件.pptVIP

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通过此次市场调查收集数据，合理分析，了解太原市内不二家棒棒糖的市场需求，分析调查结果，为不二家棒棒糖在圣诞节期间的营销活动做出最适宜的广告策划方案。调研内容u太原市柳巷商业区及学校周边幼儿园、初高中、大学校园内不二家棒棒糖消费市场状况；u调查以上几个区域内消费者对棒棒糖文化的认同度；u调查以上几个区域内消费者对棒棒糖消费的观点、习惯、偏好等；u了解太原地区棒棒糖主要的消费人群情况。

田美临、窦思忆、张悦在学校周边学校进行实体问卷;网络问卷由每位成员各自发放在新浪、腾讯等网站上并负责问卷回收，最后整合分析有效的问卷。调查地点A.柳巷商业区主要集中在游乐设施、美食比较集中的区域调查，由于这些地点青少年、家长与小朋友出现频率比较高；

市场调研实施方案B.学校周边的问卷调查主要从童心迎新幼儿园、迎新街小学、太原市六十六中以及周边主要小区内进行调查，由此调查对象范围相对比较宽泛。以网络问卷为主和实体问卷为辅的形式。在新浪、腾讯网站同时发出问卷，预计发放1000份，其中实体问卷300份，网络问卷700份。

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具体调查从以下几个角度进行我们所要调查的消费者对象为：在校青少年学生、在职青年以及一些年龄段较低的学生以及家长、调查对象定位的原因：棒棒糖作为一种娱乐消遣的小食品它的消费对象及潜在消费群体已不再像多年前一样把市场局限在儿童群体，它已扩展到青年群体甚至是老年群体。棒棒糖不仅仅深受女性消费者喜爱，作为糖果食品之一，棒棒糖也逐渐成为家庭聚会、节日消费的所需物。(二)具体实施方法A.口感调查：我们将会根据不二家棒棒糖的产品种类购买各种不同口味的棒棒糖，每位组员分发不同口味的棒棒糖给调查对象品尝并辅助完成调查问卷；

为更好采集数据，每位成员将对调查对象进行简单询问并进行记录，了解调查对象对阿尔卑斯、真知棒和波板糖的认知度。

不二家棒棒糖市场调查问卷?您好！我们是不二家棒棒糖营销策划团队的，现在做一个棒棒糖产品的市场调查，对于本次调查所得的数据信息我们会必威体育官网网址，请您放心作答。调查会耽误您一些时间，请您谅解！非常感谢您的配合！?您的性别是?您的身份是?（）儿童群体（）青年群体（）恋爱群体（）中年群体（）老年群体?您的职业是（）学生（）入职人员（）家庭主妇?1.请问您/您的家人平时吃棒棒糖吗？（单选）?A吃C偶尔吃?B不吃

?2.你知道吃棒棒糖有促进消化、固齿、健齿的功效吗？（单选）?A促进消化?C提神B喜欢而已D解闷E其他?4.您购买棒棒糖的口味一般有？（多选）?A水果口味（葡萄、苹果、香橙、西柚、柠檬等）?B饮品口味（牛奶、酸奶、可乐、咖啡、红茶等）?C混合口味（牛奶布丁、提拉米苏等）

?6.您尝试过的棒棒糖品牌都有哪些？（多选）?A不二家（选A才回答最后两题）B阿尔卑斯?C真知棒D波板糖?7.您是通过什么渠道知道以上棒棒糖品牌的？(单选)?A广告、报刊?C熟人介绍B超市购物偶然发现D其它

A15~30元C45~60元B30~45元D60以上10.您购买棒棒糖偏爱什么口感的？（单选）?A清爽口味?D以上均可B甜腻口味C混合水果

?11.您对不二家的棒棒糖是否满意？(单选)?B不满意?D满意?E很满意?12.您是否有兴趣尝试不二家的棒棒糖？（单选）?A有，非常期待?B没有?C无所谓，看情况

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