2024年会计本科-市场营销学考试历年真题常考点试题2带答案.docxVIP

住在富人区的她

2024年会计本科-市场营销学考试历年真题常考点试题带答案

题目

一

二

三

四

五

六

总分

得分

卷I

一.综合检测题(共100题)

1.“荷花”牌洗衣机为客户提供终身上门维修服务，这属于产品概念层次中的（）。

A.基础产品

B.期望产品

C.潜在产品

D.延伸产品

2.包装属于产品整体概念五层次中的（）。

A.核心产品

B.形式产品

C.延伸产品

D.潜在产品

3.某跨国企业生产10种不同型号的剃须刀、16种不同品种的化妆品、4种不同型号的写字用品、2种不同型号的打火机。该企业产品组合的宽度是（）。

A.10

B.16

C.4

D.32

4.战略定点超越

5.下列属于市场定性预测方法的是（）。

A.经验估计预测法

B.相关分析法

C.时间序列分析法

D.计量经济模式

6.五星公司针对新月公司的产品，采取了“我也是（Metoo）”战略，这种定点超越战略也被称为（）。

A.产品定点超越

B.组织定点超越

C.过程定点超越

D.战略定点超越

7.下列属于关系营销特征的是（）。

A.以近期利益为主，不考虑长远利益

B.以达成交易为重心，不考虑长期关系

C.不考虑老顾客，以吸引新顾客为主

D.以合作为主

8.白云餐厅菜品价格不高，但酒水价格较高，这种产品组合的定价策略是（）。

A.产品线定价

B.选择产品定价

C.补充产品定价

D.副产品定价

9.结合案例分析智辉公司的渠道冲突属于何种类型？

10.对于牙膏、牙刷、肥皂、洗衣粉等便利品，最适宜采用的分销渠道策略是（）。

A.密集分销

B.选择分销

C.独家分销

D.专营分销

11.千城公司面向家庭、饭店生产和销售厨房用橱柜，这种目标市场选择模式是（）。

A.全面进入

B.产品专业化

C.市场专业化

D.单一市场集中化

12.某网络综艺节目供应商根据受众每天上网观看和收听节目的时间进行市场细分。这种细分市场的变量是（）。

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

13.某国只有一家航空公司开展境内航空服务，这属于（）。

A.完全垄断

B.完全竞争

C.垄断竞争

D.不完全寡头垄断

14.营销环境中成熟环境具有的特点是（）。

A.低机会低威胁

B.高机会高威胁

C.高机会低威胁

D.低机会高威胁

15.选择目标市场的常见模式包括（）。

A.全面进入

B.市场专业化

C.产品专业化

D.选择性专业化

E.单一市场集中化

16.企业进行某种活动，目的是为了宣传介绍其产品的优点，说服目标顾客来购买其产品，具体包括广告、销售促进、宣传和人员推销等，这种活动称为（）。

A.产品

B.定价

C.促销

D.分销

17.某家用电器公司生产三种型号电视机、五种型号电冰箱、六种型号洗衣机，该公司产品组合的宽度为（）。

A.3

B.4

C.5

D.6

18.下列营销消费者购买行为的因素中属于心理因素的有（）。

A.动机

B.认知

C.学习

D.信念

E.态度

19.甲企业是市场领导者，在竞争对手尚未构成严重威胁之前就主动做出战略进攻，甲企业采取的策略是（）。

A.阵地防御

B.侧翼防御

C.以攻为守

D.反击防御

20.以下属于消费者购买决策过程的是（）。

A.引起需要

B.收集信息

C.增加收入

D.评价方案

E.购后行为

21.麦乐连锁超市销售超市自有的“麦乐”牌香皂，这种品牌使用者策略是（）。

A.多品牌

B.组合品牌

C.分销商品牌

D.制造商品牌

22.旭日公司生产4种沐浴露、3种洗发水、5种香皂，该公司产品组合的宽度是（）。

A.1

B.3

C.8

D.12

23.梦特公司根据最大竞争对手每年的广告投入来确定本公司的广告费用，这种确定广告预算的方法属于（）。

A.量力而行法

B.销售百分比法

C.竞争对等法

D.目标任务法

24.JC公司在拓展新业务时采取了哪种一体化成长战略？其目的是什么？

25.企业用现有产品去开辟新市场的密集型成长战略是（）。

A.市场开发

B.产品开发

C.市场渗透

D.多角化成长

26.结合案例分析HZ公司从哪个角度确定其市场定位策略，并说明该公司是如何实现这个市场定位的。

27.某手机制造商在产品创新方面紧跟市场领导者，但在广告及价格方面又与领导者保持一定的差异，这种市场跟随者战略属于（）。

A.距离跟随

B.紧密跟随

C.选择跟随

D.补缺跟随

28.何谓目标市场？请指出凯达公司“炫影”品牌的目标市场。

29.下列属于无差异营销策略优点的是（）。

A.有利于分散企业的风险

B.降低了市场竞争的激烈程度

C.细小市场的顾客需求得到满足

D.可以获得成本上的经济性

30.按照使用程度和追求利益的不同来细分市场的变量属于（）。

A.人口变量

B.行为变量

C.心理变量

D.地理变量

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