丰作业二-微活动策划.pptx

网络活动策划结课作业《岳阳798艺术C区最美校园女神》学校名称：湖南理工学院指导老师：刘姿均报告人：杨俊丰

CONTENTS01选题背景BACKGROUND02活动概述INTRODUCTION03活动过程PROCESS04活动意义SHOW05总结回顾SUMMERY

01选题背景BACKGROUND

01选题背景798艺术C区微信号粉丝群有区域性固定和爱好明显两大特点为什么选择“798艺术C区”粉丝群体集中，绝大部分都在岳阳市附近活动，当举办活动时可以相对较快的聚集起人气。“798艺术C区”有怎样的优势“798艺术C区”是岳阳一家特色的摄影主题咖啡馆。什么是“798艺术C区”

01选题背景798艺术C区（以下简称“C区”）现据了解现如今粉丝相对固定，增长量不多，与店内顾客多为“回头客”与“熟客”居多有关。每篇图文阅读量为500左右。原创内容为主。内容可以分为：店内优惠活动、主题艺术照展示、客片展示。“798艺术C区”公众号现状C区实体店位于岳阳市东茅岭，占地500平米，由工作区，摄影棚，咖啡馆和天台组成。“C区”实体店介绍“C区”公众号现有粉丝721人，其中433人为女性，183人为男性，其余未知，700余粉丝年龄在12到45岁之间，八成以上位于岳阳。（以上数据来源与微信公众号后台数据）“C区”公众号粉丝现状

01选题背景700人基于岳阳70万（岳阳楼区）人口来说着实不多，单就粉丝数量而言，需要上涨到五位数才可能给公众号和实体店带来实际上的明显作用。粉丝数量不足01Fandeficiency作为一家主题咖啡馆，客人的性别比差距不大，但作为一个微信公众号，其性别差距巨大，这是存在问题的。用户性别比例明显02Largesexratiogap内容多为店内作品和优惠活动，不能起到以文章内容吸引人的作用。内容单一不够吸引人，转发量不足03Noattraction

02活动概述INTRODUCTION

02作品概述活动有三个目的,一是解决粉丝量的不足,希望以活动来使粉丝量有所增涨.第二个目的,扩大粉丝群体,平衡粉丝性别比.丰富内容,保证内容的跟新量.最美校园女神活动

02作品概述活动首先要贴近粉丝群体,要找到粉丝群体的痛点.C区粉丝的最大痛点就是”美女”.可以说”美女”是C区可以利用的唯一也是最大的资源.它是一次选美活动.现能使用的最直接的,最有效果的手段就是投票,对投票活动的把控,可以成为其涨粉的有力武器.它是一个投票活动.

03活动过程PROCESS

03工作过程活动的前期宣传和推广,这个步骤至关重要,以”最美校园女神”为名,将活动的人群确定为在校或刚刚走向工作岗位的年轻女性。并且提供丰厚奖品,以”名””利”来诱使粉丝报名.活动前期的宣传连续七天,同时且不断的跟新参赛选手的照片和视频资料.同时展开投票活动正式开始通过投票评选出15强，对十五强选手进行包装和宣传投票拉票阶段在网上公布活动情况,对活动的结果进行公示,并表示所有参赛的女神都有奖励召开颁奖和见面会与交流会,让广大的男性通知有机会和女神见面,同时,聘请优胜者为798艺术C区的形象代表.活动收尾2017-04-202017-05-012017-05-072017-05-30标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改，顶部“开始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距等进行修改。标题数字等都可以通过点击和重新输入进行更改，顶部“开始”面板中可以对字体、字号、颜色、行距等进行修改。

03工作过程可以与岳阳当地的影响力较大的媒体合作,如”岳阳那些事”、“岳阳微生活”、“岳阳同城”“岳阳美女地理”“岳阳麦芒”“岳阳天使护娱”。活动前期的宣传对参赛选手的上传照片进行公示和公开投票。同时对选手挑选，请合作媒体同时宣传，并且需要在选手中加入“自己人”。活动正式开始十五强都需要专门的宣传照和宣传视频，同时有专门的专题人物采访文章。投票拉票阶段活动的结束和收尾，利用颁奖和见面，加强粉丝联系和品牌形象活动收尾

03工作过程START!FINISH!宣传费用：5万宣传期投票系统使用费用：3千海选期包装预算：8万包装期场地与伙食费用：5千到1万收尾期

04活动意义SHOW

04活动意义看似是一场普通的网络选美投票活动,实际上水面之下有更多的内涵.“”整个活动之中,最为关键的就是最后颁奖活动,将会聘请全部的优胜者我798艺术C区的形象代表.通过这一次