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品牌内涵——抢占心智主讲人：蔡晓秋Fashion

品牌？品牌：起源于古挪威语的“brandr”，意思是“打上烙印”，是指具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

品牌的内涵开发系统生产系统形象系统营销系统服务系统管理系统品牌运作理念符号外延商标品为区别不同产品而依附在产品上的标志。商标具有一定知名度和完整形象并有一定商业信誉的产品系统或服务系统。*（企业形象）品牌

服饰品牌：具有一定市场认知度、形象较为完整的并有一定的商业信誉的服饰产品系统。通俗一点来说，即以品牌理念经营的服饰产品。

服饰品牌的特征服饰品牌是一种识别性标识服饰品牌是由独特的词汇、图形或组合构成，表现服装的独特个性。

服饰品牌的特征服饰品牌是一种经营模式现代服饰企业实现品牌差别化竞争的手段不仅要靠服饰产品本身，关键还要看企业是否有一套独特的经营管理模式。“快时尚品牌”

服饰品牌的特征服饰品牌是一种企业文化象征服饰品牌的选择可以使人联想到这个服饰的历史、故事、传奇人物，以及它所反映的民族传统、宗教信仰、区域文化等等。

坚韧、倔强、革命、不断创新的女性形象；

服饰品牌的特征服饰品牌是市场购买的主体供大于求的买方市场，买方服饰市场的特征是购买知名度高、影响力大、形象良好、特征明显和具有一定心理消费暗示的服饰，服饰品牌成为市场购买的主体，这就是消费市场购买并选择品牌服饰的原因。

服饰品牌的特征服饰品牌是对自身产权的经营服饰品牌是一个无形价值，取决于它的综合水平，应该高度重视品牌工作中的各个环节，同时要注重服装品牌知识产权（无形资产）的保护。