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2023年推广方案集锦6篇

推广方案篇1

市场背景分析

1.国内运动鞋行业分析：国内运动鞋品牌复杂繁多，国内国外品牌竞争激烈，

国际品牌耐克、阿迪达斯、彪马、匡威等品牌凭借其高端的技术、良好的品牌推

广战略、统一的价格体系，占据市场高端，国内品牌安踏、李宁、鸿星尔克、特

步等品牌凭借过硬的质量，适中的价格也深受年轻人的喜爱。

其它品牌则以低廉的价格和好的质量也在鞋类市场上占得一席之地。

2.销售状况分析：根据数据结果分析，耐克、阿迪达斯、李宁、特步占据了

60%的市场，回力、361度、彪马、安踏等十大品牌占据20%，剩下20%为德尔惠、

金莱克等众多品牌瓜分。

3.国内品牌与国际品牌的比较：与国际品牌相比，国内品牌主要有以下不足：

没有统一的生产化标注、产能小产品单一、设计能力与技术含量不及国外、营销

手段单一、市场细分不明确。

SWOT分析

1.优势(S)：

(1)回力鞋是中国自主创造品牌，历史悠久，是时尚鞋类的鼻祖，深受几代

人的喜爱。

(2)回力企业按照现代企业制度的要求，进行资金重组，使老企业焕发新的

活力，回力员工满怀信心努力打造自己的品牌，使回力成为中国鞋类第一品牌。

(3)回力鞋舒适合脚，质量结实，且价格实惠。

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2.劣势(W)

(1)回力品牌影响力主要产生于40岁以上的消费群体中，对年轻消费者没有

品牌效应

(2)回力现有基础设施不能为顾客提供特色服务，没有紧跟时尚风潮

(3)缺少自己的渠道，只能依靠批发商网络，导致价格上不去。

3.机会(O)

(1)市场需求庞大，为回力提供更大的发展空间。

(2)复古风潮盛行，并且人民爱国热情高涨，支持国货的呼声越来越高。

(3)网络销售的盛行也帮助回力让更多人了解。

4.威胁(T)

(1)市场上鞋类品牌繁多，竞争力大

(2)回力鞋的样式与其它鞋类相比，在制作与外观上不占优势。

推广方案及思路

1.现在的时尚潮流风向为复古风，尤其是在欧美国家，更是掀起了复古的风

潮。

回力鞋作为风靡于上世纪八九十年代的运动鞋，也可抓住这一复古风潮，打

转型牌，生产多类型多面料的球鞋，注重鞋子的个性化设计，迎合年轻人的喜好。

2.抓住人们的民族感和爱国情怀，打造属于中国人自己的鞋类民族品牌。

3.打通国内市场的同时也要注重国际市场的开发，时尚无国界。

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4.营销宣传上可抓住线上和线下两部分，可以邀请当红的时尚明星代言，通

过电视网络媒体的宣传使更多人关注到回力鞋，店铺不仅要有实体店还要在网上

销售，线上线下并重。

5.回力也可通过赞助某项体育赛事和鞋类展的方式来提高知名度。

推广方案篇2

全民阅读是建设学习型社会、增进社会和谐、提高国民素质最有效的途径。

《公共图书馆宣言》中指出：公共图书馆是开展教育、传播文化和丰富精神生活

的重要工具。我国文化部1997年推出“全国知识工程实施方案”，其总体目标

之一是“形成全社会爱书、读书、利用图书馆的良好风尚，提高全民族的思想道

德素质和科学文化素质”。因此，大力开展阅读推广活动，充分发挥公共图书馆

在全民阅读活动中的作用，对建设学习型社会，构建社会主义和谐社会十分