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能量品鉴会创意策略方案

背景分析

品鉴会是白酒营销、构建消费链接的重要工具

1.年份酒有《醴遇金徽1580》，金徽老窖有《首席》，能量金徽也需要专属的针对大客户的培育抓手。

2.能量品鉴会是大客户运营中“营”的重要组成部分，是在烟酒店渠道“销”的基础上补齐拉力的重要一环。

3.从“五粮自酿·绿色好酒”到“能量金徽·秦岭深酿”，不只是广告语的升级，更是从品牌到形象，再到体验的全面升级。

（二）秦岭深酿，绿色好酒，高端商务本次品鉴会要传递的核心

1.秦岭最深处的一杯美酒/秦岭深酿。天赋秦岭圣地，不可复制的酿酒天堂，以生态酿造美学，成就生态好酒。

2.绿色好酒。4A级绿色生态酿酒园，全系列绿色食品认证，成就不可多得的绿色好酒。

3.精英之选，不同凡响。纯粮绿色好酒，极简美学设计，秦岭脊梁象征，商务精英的最佳之选。

（三）商务精英人群的白酒主要诉求：品质、档次、口感、健康

1.能量品鉴会主要目标对象是大客户和意见领袖，中小型企业主、高管，经销商，协会会长、副会长级领导，政府局处级领导，文化名流。

2.作为商务人士的社交饮酒，除了品质和档次之外，他们更加注重健康，以及饮后的舒适感。

3.精英人士更加愿意参加有文化、有内涵的社交活动。

二、策略及执行

（一）策略表达——主题创意

“秦岭会客厅”能量金徽高端品鉴会

主题释义：

①秦岭生态是能量金徽的品质基础，也是第一传播点。②与自媒体账号呼应，形成完整的IP体系。

其他备选主题：

（二）项目执行创意路径

活动主画面

详见附件

活动美陈设计

色系：生态绿

调性：生态、简约、商务

元素：山、水造型元素、有层次感

美陈模块规划

①生态产地区：通过秦岭山水主题美陈，结合3D全息投影雾屏技术呈现

②工艺品质区：产品工艺特点，产品荣誉及绿色认证主题展架

③企业介绍区：简介，历程，金徽的现在、文化与未来

④森系桌花、森系胸花：于细节处传递生态好酒概念，增强仪式感

关键流程

项目

事项

备注

暖场

循环播放《与时间的对话》

开场

舞蹈：只此青绿

致辞

领导致欢迎词

品鉴

一品秦岭之韵

古筝现场真人伴奏《高山流水》

二品匠心之艺

三品能量之道

祝酒

领导提祝酒词

节目

外籍乐队表演

/

萨克斯演奏

沙画表演

品牌故事植入

活动物料清单

序号

类别

项目

内容

1

设计类

邀请

纸质邀请函

2

电子邀请函

3

传播

倒计时海报

4

物料

指引牌

5

桌号牌

6

菜单

7

人名牌

8

麦标

9

主持人手卡

10

领导讲话稿

11

品鉴盒套装

12

串场

串场PPT

13

品鉴

品鉴PPT

14

文稿类

主持词

15

欢迎词

16

祝酒词

宣发规范

①活动结束当天，发布现场九宫格照片。

②活动结束24小时内，在能量媒体账号发布新闻通稿。

③活动结束24小时内，在能量媒体账号发布活动视频。