创意感动生活-tcl品牌情感篇数字.pptx

“创意感动生活”-TCL品牌情感篇数字营销参赛公司logo客户logo参赛案例名称

Challenge1、结合品牌微电影《爱，从未离开》上线进行social端的传播推广，扩大品牌微电影的关注度，提高播放量。2、通过《爱，从未离开》品牌微电影的传播进一步塑造和巩固TCL年轻化、娱乐化的品牌形象。3、结合品牌微电影回家情节+春节回家的传播节点传递TCL有温度的品牌形象。CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

Challenge2015年，TCL品牌营销大事件不断。从与《侏罗纪世界》《碟中谍5》《寻龙诀》的跨界合作，到以“创意感动生活”为主旨的多波次推广，品牌年轻化塑造已经取得了积极的成果，在此基础上，情感篇的传播面临1、如何能够延续2015年的传播成果并进一步深化品牌年轻化形象的塑造？2、春节档期是各大品牌兵家必争的传播节点，如果在嘈杂的传播噪音中吸引年轻群体的关注？3、作为2016年的开年，如果才能为2016年的品牌营销积累势能？CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[G]CampaignBudget客户传播预算

Solution社交娱乐型：这是一个性格外向，喜欢社交的人群，多用科技来进行娱乐和分享-18-30岁年轻人群多-单身和新婚族各半-相对较高的学历-多数是职场新人(家庭月收入7022元)科技探索型：这是一个愿意尝试新鲜的事物的人群，喜欢做有挑战的工作，热衷于通过科技来发掘新事物-25岁-35岁-男性偏多-相对较高的学历-收入中上等(家庭月收入7113元)InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

Solution微博以18-35岁的年轻群体为主，但年龄跨度相对较大，微博信息的公开性、即时性也反应了微博媒体的娱乐属性微信使用者年龄跨度几乎涵盖所有受众，公众账号、图文的形式一方面保障了用户的细分和忠诚阅读，另一方面相对微博的阅读习惯更加深度InsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性

Solution由情感篇微电影创意，产出social传播内容，形成网络端对“在爸妈眼中我们永远是个孩子”话题的广泛讨论。在social端的话题大讨论中，我们从三个维度发力：1、针对年轻受众的精准推广：针对年轻受众生活网络化等特性，在主流传播平台——微博、微信进行密集投放，打造大话题，扩大覆盖人群。2、通过意见领袖带领互动：意见领袖发声传播微电影，与消费者产生互动，引发讨论。3、联手KOL深度解析：联合KOL展开深度合作，制作年轻受众喜爱的原创内容，传递品牌内涵提升品牌价值。InsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合

Solution春节档期的传播推广，不仅要承受众多品牌带来的传播噪音，更由于春节作为中国最重要的传统节日，受众涵盖了几乎所有年龄段的消费者，为了更有效的吸引年轻受众的关注，我们从两个维度进行传播：温情共鸣对于在外工作的年轻群体，春节回家是一种情感、一种动力，乃至是一种感动，我们在传播过程中充分放大“家”、“回家”这些关键词的温情感，既能吸引年轻人的关注，又能保证他们的关注忠诚度。性格共鸣年轻人爱玩，但是年轻人更爱标签。不管是心灵鸡汤还是十二星座，都是在寻找年轻人对于“标签”的认同。在情感篇的传播中，我们将微电影的核心“在牵挂我们的妈妈眼里，我们一直都只是个孩子”作为在年轻群体当中的“通行卡”之一，这句充分勾起年轻人童年记忆的“箴言”充分调动了年轻人的情感起伏，扩大了传播效果。CreativityExecution创意和执行-计划的创意性

Solution①1月28日，以孩子为主题的微电影系列海报和情感篇微电影投入市场，引发了网民对微电影的关注，微博KOL相继介入，逐步炒热微博话题#爱，在家等你#CreativityExecution创意和执行-计划的执行力

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力②1月31日，经过两天的发酵，第一个传播波峰来临。通过较大规模的KOL投入，微博话题#爱，在家等你#当天登陆微博话题小时榜第二名，并两次进入前20名，在当天的传播峰值期登陆微博热门话题推荐，相关微信阅读量也逼近10万。

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