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广告史重点

中外廣告史

绪论

广告研究对象：媒介研究；广告主体的结构的变化过程；广告运行模

式的变化过程；广告学术的发展变化过程；广告监管和法律的发展变

化过程。

广告历史分期：原始广告时期-印刷术发明以前；近代广告时期-印刷

术发明，第一位广告经纪人出现时期；现代广告时期-1841年以后，

广告的产业化时期。

一、中国广告史

古代广告

广告形式：

先秦-口头广告、实物广告、标记广告；

秦汉-铭文广告、实物美女广告、悬物广告、商品命名广告；

魏晋南北朝-社会广告、露布、檄文、布告；

隋唐-灯笼广告、旗帜广告、表演广告、招工广告、戏剧广告海报；

宋元-酒旗广告、招牌广告、门面装修装潢广告、灯箱广告、声响广

告、实物与商标广告、印刷广告；

明清-招牌广告、商业对联广告、印刷广告、叫卖与响器广告、书籍

插图广告。

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仔细阅读书上重要文献和史料。

鸦片战争前后

1、近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。

2、第一份中文杂志是1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统计

传》，宗旨是“为在广州和澳门的外国公众的权益进行辩护”，是中

文刊物最早登载“行情物价表”的。

3、首开中文刊物登广告先河的是1853年8月由英国传教士在香港创办

的《遐迩贯珍》中文杂志。

4、1861-1872年英商在上海创办《上海新报》。

5、旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人美查于1872年4月

在上海创刊的，1949年5月终刊。

6、1872年9月《申报》刊登的戏剧广告是我国最早的戏剧广告。

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7、1873-1894年，华人办报，主要有《昭文新报》（汉口）、《汇报》

（上海）、《述报》（广州）、《循环日报》（香港）。

8、1872年《申报》创刊号特意声明上，告白就是广告，“卖报人”

就是报馆的广告代理人，“饭资”即广告代理费。开启我国报纸广告

的先河。

9、辛亥革命前后广告特点：一是广告内容有了扩大，百货、电影、

医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版。二是广告的版面安排、

编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。

10、1913年冬，旧中国最大的报业资本家史量才接办《申报》。

11、1911年世界广告学会在美国成立后,万国函授学堂上海办事处曾

与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告公会”，它是我国广告

史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构。

五四运动至20世纪30年代的广告

1、广告媒介多样化：

广播广告：1922年底，美商奥斯邦在上海设立了中国境内第一座广播

电台-奥斯邦电台；中国人自己设立的第一家电台是上海新新公司

1927年创办的。？过人第一家电台，哈尔宾电台1926年

路牌广告：1921年王万荣创办荣昌祥广告社，王万荣被称为“广告大

王”。专门为商家及其他广告公司设置路牌广告。

橱窗广告：1926年前后，上海先施、新新、永安、大新四大百货公司

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首先设置橱窗广告。

霓虹灯广告：上海于1926年在南京东路伊文思图书公司的橱窗内首次

出现霓虹灯，这是宣传“皇家牌打字机”的英文广告吊灯；上海当时

最大的霓虹灯广告是1928年安装在西藏路大世界对面的“红锡包”

香烟广告。

2、北京最早的广告社是1921年创办的杨本贤广告社。

3、广告组织：1911年世界广